Asiakkaan tavoiteprofiilin mukaisen visuaalisen ilmeen suunnittelu

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on esitellä asiakaslähtöisen visuaalisen suunnitteluprosessin kulku ja toteuttaa sen avulla visuaalinen tyyli oululaiselle opiskelijaorganisaatiolle. Työn lopputuotoksena syntyvässä graafisessa ohjeistuksessa esitellään asiakkaan käyttöön valitut elementit ja ohjeistetaan uuden visuaalisen identiteetin käyttö. Toimeksiantajana työssä on Oulun seudun Ammattikorkeakoulun Liiketalouden yksikön sisällä toimiva itsenäinen osakeyhtiö Trapesti, jonka ideologisena tavoitteena on edistää koulun yksikön opiskelijoiden työelämä-valmiuksia ja antaa opiskelijoille mahdollisuus oman alan töihin jo opiskelujen aikana. Asiakas on erittäin tyytymätön vanhaan ilmeeseen, joten visuaalinen ilme uudistetaan projektin aikana kauttaaltaan.

Kehittämistehtävän konkreettisena haasteena on suunnitella kauttaaltaan yhtenäinen visuaa-linen linja, joka istuu asiakkaan tavoiteprofiiliin ja on katu-uskottava niin opiskelijoiden kuin yrityksen asiakkaidensa silmissä. Työn aikana hyödynnetään asiakkaalta saatua tietoa ja palautetta, jotta haluttuun lopputulokseen päästään. Koska visuaalisen identiteetin parissa tulee työskentelemään joukko suunnittelutaidoiltaan hyvin eritasoisia ihmisiä, riittävän helposti hallittavan mutta samalla tarpeeksi monipuolisen identiteetin suunnittelu asettaa työlle oman haasteensa. Identiteetistä ei kuitenkaan haluttu tehdä luovuutta kahlitsevaa tekijää, joten seikkaperäisiä esimerkkejä ei ohjeistossa muutamaa poikkeusta lukuunottamatta esitetä.

Työ toteutetaan ja graafisen suunnittelun teorian viitekehystä kunnioittaen ja yritysilmeen osatekijöitä hyödyntäen. Teoriassa käsitellään eri ratkaisujen, kuten taiton, sommittelun, typografian, värien ja pinnan vaikutuksia suunniteltun lopputulokseen, jotka myös otetaan huomioon visuaalista toteutusta laadittaessa. Raportissa avataan lisäksi mitä tarkoittavat termit imago, identiteetti ja tavoiteprofiili, ja mitä etua niiden systemaattisesta hyödyntämisestä visuaalisin keinoin on yrityksille. Lopputyön tavoite on siis esittää toimintamalli, jonka avulla saadaan aikaan asiakkaan todellista minäkuvaa vastaava identiteetti. Konkreettisena lopputuloksena syntyy yrityksen graafinen ohjelma, joka ohjeistetaan graafisen ohjeistuksen avulla.

The purpose of this thesis is to demonstrate the principles of customer-oriented visual design process and to create a new visual identity for a student entrepreneur company. The client is Trapesti Ltd, of which is an independent student-driven company from the Oulu University of Applied Sciences. The ideological aim of the client is to give a student a chance to opportunity to improve skills and working methods via actual working experience. The client is very unhappy about the current look, which means that the whole visual identity will be renovated.

The challenge of this project is to create a coherent visual line, that is designer to fit into the image of the company, and is convincing both in the eyes of the students and the customers of the company. During the project, the information and feedback given by the client is harnessed and thus held in high regard. Because there will be plenty of designers with various set of skills, it is important to develop a simple but yet versatile look and feel, that people with very different skills can deal with. Because the graphical instructions are not meant to limit the creativity of the designers, strict and firm instructions are not given, with exception of few designs.

The actual product will be produced respecting the reference frame of the graphical design, utilizing the facts that build up the visual profile of the company. They theory part of the thesis studies the impact of different solutions for layout, composition, typography, colors and surface, which are also adopted when creating the final designs. The report also elaborates what terms like image, identity and desired profile stand for, and what benefits the company gets when these given factors are systematically exploited. The aim of the thesis is to visualize the model, with what a designer can create a new corporate identity that fits to the environment and image the customer represents. The tangible end result for this project is the new corporate identity which is demonstrated with the corporate identity guideline book.