Markkinointiviestintäsuunnitelma. Store In Net Oy.

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli luoda selkeä markkinointiviestintäsuunnitelma, jota toimeksiantajayritys pystyy hyödyntämään ja toteuttamaan markkinoinnissaan. Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantajayritykselle ja aiheeksi muodostui markkinointiviestintäsuunnitelma, sillä yrityksellä ei ole tällä hetkellä suunnitelmaa, jota he noudattaisivat. Markkinointiviestintäsuunnitelmassa pyrittiin löytämään yritykselle keinot, joiden avulla he voivat parantaa tunnettuuttaan, saada lisää kävijöitä verkkokauppaansa ja tätä kautta parantaa liikevaihtoaan.

Tämä opinnäytetyö koostui viitekehyksestä, jossa käsiteltiin sisältömarkkinointia ja strategiaa sekä digitaalista markkinointiviestintää ja sen eri kanavia. Lisäksi viitekehyksessä käytiin läpi markkinointiviestinnän suunnitteluprosessi. Viitekehystä hyödynnettiin ja sovellettiin markkinointiviestintäsuunnitelmassa käytännön tasolla.

Työn toiminallinen osa koostui markkinointiviestintäsuunnitelmasta. Suunnitelmassa lähdettiin liikkeelle SWOT-analyysin laatimisella ja kohderyhmien määrittelemisellä. Suunnitelmassa käytiin tarkasti läpi erilaiset markkinointitoimenpiteet. Toimenpiteille määriteltiin yksilöllisesti eri kanaville asetetut tavoitteet ja mittarit onnistumisen seurantaan. Suunnitelman lopussa yritykselle annettiin myös ehdotuksia markkinoinnin jatkotoimenpiteisiin.

Opinnäytetyöstä syntyi helposti käytäntöön sovellettava markkinointiviestintäsuunnitelma toimeksiantajayrityksen käyttöön. Suunnitelma tehtiin vuoden mittaiselle ajanjaksolle.