Kuinka luodaan brändiuskollisia kuvituksia : Brändin arvojen ja tunnelman välittäminen sisältökuvitusten avulla

Abstract

Työssä tarkastellaan oman projektin kautta, miten voidaan rakentaa brändille uskollisia kuvituksia selventämään haluttua sanomaa esimerkiksi nettisivuille tai markkinointimateriaaleihin.

Työ koostuu kahdesta osiosta, joista toinen keskittyy taustatutkimukseen, ja toinen toiminnallisuuteen eli omana projektina toteutettuun tapaustutkimukseen. Tapaustutkimus eli case study toteutettiin Treanglo Oy:n tuotteen Kide.appin brändille. Tekijä toimii Treanglo Oy:ssä graafisena suunnittelijana ja tuntee täten brändin arvot ja graafisen ohjeistuksen.

Aluksi havainnoitiin erilaisia kuvitustyylejä ja sitä, miten eri brändit käyttävät kuvituksia materiaaleissaan. Tutkittiin myös kuvituksen ja brändäyksen sekä brändikuvituksen teoriaa lukemalla lähdekirjallisuutta sekä aiheesta kirjoitettuja artikkeleita. Tämän jälkeen alkoi työn toiminnallinen osuus, jossa suunniteltiin ja toteutettiin kahdella eri tyylillä Kide.appin brändiin sopivia kuvituksia opiskelijajärjestöille tarkoitetun myyntisivun kontekstissa. Kun kuvitukset olivat valmiita, tehtiin pienimuotoinen eri tyyliversioita vertaileva testaus. Testaus toteutettiin COVID-19-tilanteen vuoksi verkkokyselyn muodossa.

Testauksessa selvisi, että testaajille tuli Kide.appin brändin kannalta toivottuja mielleyhtymiä ja että suurimmaksi osaksi kuvitukset sopivat niiden yhteydessä oleviin tekstisisältöihin. Selvisi, mitä on parannettava ja mitä kannattaa vielä testata sekä yrityksen sisäisesti että ulkoisesti, kun kuvituksia lähdetään tämän työn ulkopuolella kehittämään eteenpäin.

Työtä voi soveltaa muihin vastaavanlaisiin kuvitusprojekteihin, joissa on tarkoitus luoda koherentti, brändille uskollinen kuvitustyyli.

This final project is a case study in how to construct brand-loyal illustrations to convey and clarify a message for example on a webpage or in marketing materials.

The thesis consists of two parts. The first part concentrates on research and bechmarking, and the second part describes a case study. The case study was carried out for a brand called Kide.app, a digital product of the company Treanglo Ltd. The author works as a graphic designer at Treanglo Ltd so she is familiar with their brand values and graphic design instructions.

The research began with observing and analysing different illustration styles as well as how other brands use illustrations in their materials. Furthermore, theory of illustration and branding, as well as brand illustration, were studied by reading source literature and articles written on the subjects. This was followed by the functional part of the work, in which illustrations suitable for the Kide.app brand were designed and implemented in two different styles, in the context of a sales page aimed at student organisations. Once the illustrations were finished, a small-scale testing was conducted, comparing different versions of the illustrations. Due to the COVID-19 situation, the testing was carried out in the form of an online survey.

The testing showed that the connotations the Kide.app brand created in the testers’ minds were what was hoped for, and that for the most part the illustrations fit the related textual content. The testing also showed what still needed to be improved and tested both internally and externally as the illustrations are developed further outside of the scope of this final project.

The information gained in this final project can be applied to other similar illustration projects that aim to create a coherent, brand-loyal illustration style.