Liiketoimintasuunnitelma ja markkinatutkimus puutarha-alan yritykselle Oulun seudulla
Palsi, Sari (2020)
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020120225585
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020120225585
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia liiketoimintasuunnitelma puutarha-alan yritykselle Oulun seudulla sekä selvittää markkinatutkimuksen avulla yrityksen mahdollista asiakaspotentiaalia ja muun muassa viljeltävien kasvien kiinnosta-vuutta. Tutkimusongelmana oli, millaiset menestymisen mahdollisuudet hieman uudella tavalla toimivalla kauppapuutarhalla olisi Oulun seudulla. Opinnäytetyön tavoite oli tekijän oma työllistyminen yrittäjyyden kautta lähitulevaisuudessa. Työn ensimmäisessä osassa eli liiketoimintasuunnitelmassa otettiin laajasti huomioon puutarha-alan erityispiirteet sekä tämän hetken koronatilanteen mahdolliset vaikutukset yritystoiminnalle. Työn toisessa osassa laadittiin markkinakysely paikallisille ravintoloille, kahviloille, päivittäistavarakaupoille sekä kukkakaupoille.
Työssä käytettiin liiketoimintasuunnitelman laatimiseen kvalitatiivista tutkimus-menetelmää ja markkinatutkimuksen toteuttamiseen kvantitatiivista tutkimus-menetelmää. Liiketoimintasuunnitelman laatimisen avuksi hankittiin laaja tieto-perusta erilaisista lähdemateriaaleista, keskeisimpiä käytettyjä käsitteinä olivat yrittäjyys, liiketoimintasuunnitelma, puutarha-ala, markkinatutkimus ja puutarha-alan kannattavuus. Markkinatutkimus toteutettiin internetkyselynä Webropolin kautta ja analysointiin käytettiin apuna Excel-taulukoita ja kaavioita.
Markkinatutkimukseen vastasi 25 yritystä. Vastausten perusteella pystyttiin to-teamaan paikallisen viljelyn ja lähiruoan kiinnostavan Oulun seudun ravintoloita, kahviloita, päivittäistavarakauppoja sekä myös kukkakauppoja. Tämän hetken koronatilanne toi lisähaasteita kyselyn toteuttamiseen, sillä yritysten päivittäinen tekeminen on hankaloitunut erilaisten rajoitusten vuoksi ja tulevaisuus on epävarma. Tutkimuksen perusteella kuitenkin voi tehdä varovaisen myönteisiä johtopäätöksiä puutarha-alan menestymisen mahdollisuuksista Oulun seudulla.
Työssä käytettiin liiketoimintasuunnitelman laatimiseen kvalitatiivista tutkimus-menetelmää ja markkinatutkimuksen toteuttamiseen kvantitatiivista tutkimus-menetelmää. Liiketoimintasuunnitelman laatimisen avuksi hankittiin laaja tieto-perusta erilaisista lähdemateriaaleista, keskeisimpiä käytettyjä käsitteinä olivat yrittäjyys, liiketoimintasuunnitelma, puutarha-ala, markkinatutkimus ja puutarha-alan kannattavuus. Markkinatutkimus toteutettiin internetkyselynä Webropolin kautta ja analysointiin käytettiin apuna Excel-taulukoita ja kaavioita.
Markkinatutkimukseen vastasi 25 yritystä. Vastausten perusteella pystyttiin to-teamaan paikallisen viljelyn ja lähiruoan kiinnostavan Oulun seudun ravintoloita, kahviloita, päivittäistavarakauppoja sekä myös kukkakauppoja. Tämän hetken koronatilanne toi lisähaasteita kyselyn toteuttamiseen, sillä yritysten päivittäinen tekeminen on hankaloitunut erilaisten rajoitusten vuoksi ja tulevaisuus on epävarma. Tutkimuksen perusteella kuitenkin voi tehdä varovaisen myönteisiä johtopäätöksiä puutarha-alan menestymisen mahdollisuuksista Oulun seudulla.