Meri-Lapin matkailustrategia 2011-2014 – Tuumasta toimeen

Abstract

Tässä toiminnallisessa opinnäytetyössä käsittelen Meri-Lapin matkailualueen matkailustrategian kokoamisprosessia. Työssä on keskitytty kuvaamaan matkailustrategian suunnittelun eri vaiheita ja esittelemään Meri-Lapissa tehtyjä matkailun strategisia päätöksiä. Opinnäytetyön tavoite oli määritellä Meri-Lapin matkailualueelle matkailustrategia vuosille 2011–2014, jota toteuttamalla alueesta pyritään kehittämään vetovoimainen matkakohde.

Tämä opinnäyteyöraportti on koottu strategiatyöpäivistä kertyneen materiaalin ja strategiaprosesseja käsittelevän kirjallisuuden pohjalta. Strategian kokoamista varten suunnittelin ja osallistuin strategiatyöpäiviin, joihin osallistui myös strategian ohjausryhmä. Ryhmään kuuluivat Meri-Lapin matkailualueen jokaisen kunnan yksi tai kaksi edustajaa, sekä Meri-Lapin matkailuyhdistyksen edustaja. Strategiatyöpäivistä ja ohjausryhmän jäseniltä saamani materiaalin ja tiedon pohjalta kokosin tässä liitteenä olevan Meri-Lapin matkailustrategian vuosille 2011–2014, joka kuntien lausuntojen huomioimisen jälkeen julkaistiin 5.10.2011.

Strategiaprosessin kuvaaminen on osoittanut, kuinka monivaiheinen prosessi strategian laatiminen on, ja että suunnittelu on pelkkä alku, jonka jälkeen alkaa varsinainen toteuttamisvaihe. Jokainen vaihe on strategian toteutumisen kannalta tärkeä. Koska matkailuala on herkkä reagoimaan toimintaympäristön muutoksiin, se merkitsee myös, että strategiaa on päivitettävä, mikäli edellytykset toteutukselle muuttuvat.

Onnistuneen strategian toteutumisen myötä Meri-Lapin matkailualueesta kehittyy jäätyvästä merestä, rajattomasta rajasta, uniikeista kärkituotteistaan ja paikalliskulttuuristaan erityispiirteensä ammentava monipuolinen ja kansainvälisesti tunnettu matkakohde. Alueen erinomainen saavutettavuus ja korkeatasoiset palvelut varmistavat asiakkaiden viihtymisen ympärivuotisesti

The subject of this Bachelor’s Thesis was the planning process of Sea Lapland Tourism strategy for the years 2011–2014. The objective was to find a common goal for the tourism industry of Sea Lapland and to plan suitable ways of bringing it about.

This thesis focuses on describing the process of formulating the tourism strategy for the destination of Sea Lapland. The results and decisions made during meetings with the strategy steering group consisting of representatives of each municipality of Sea Lapland destination and the Regional Tourism Association of Sea Lapland, and theoretical sources on strategic planning and development form the basis of this Thesis.

The planning process of the tourism strategy showed that it consists of multiple elements which all are important in order to plan a successful strategic plan that will also be carried out in practice. The tourism industry is easily affected by changes in the operating environment. Because of that it is necessary to update the strategy in case the prerequisites for carrying it out change.

During meetings with the strategy steering group a common goal was agreed on and focus points for the goals and the vision to come true were planned. The tourism strategy was published on the 5th of October 2011 in Kemi. When the strategy is successfully carried out, the destination of Sea Lapland should develop into an even more attractive year round destination.