Videomainonnan kehitys : Case Mercedes-Benz
Volk, Leila (2020)
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020120325894
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020120325894
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten autoalan Mercedes-Benz toimijan videomainonta on muuttunut vuosien varrella. Tarkoituksena oli verrata vanhempia videoita uudempiin videoihin ja analysoida, millaisia eroja ja yhteneväisyyksiä videoiden välillä voitaisiin huomata. Lisäksi haluttiin analysoida, millaisia vaikuttamisen keinoja Mercedes-Benz hyödyntää videomainonnassaan.
Selvitys toteutettiin kvalitatiivista tutkimusmenetelmää hyödyntäen, vertaamalla Mercedes-Benzin YouTube-kanavalla julkaistuja videoita. Näistä videoista valittiin opinnäytetyön tekohetkellä katselumäärien perusteella kymmenen eniten katselukertoja saaneet videot. Nämä videot nimettiin uudempien videoiden joukoksi. Lisäksi koottiin yhteen kymmenen eniten katselukertoja saanutta videota ensimmäisistä Mercedes-Benz YouTube-kanavalla julkaistuista videoista. Nämä videot nimettiin vanhempien videoiden joukoksi. Selvitys toteutettiin vertaamalla uudempia videoita vanhempiin videoihin.
Selvityksen keskeisimmäksi tulokseksi selvisi se, että videoiden sisällöt vaihtelivat suuresti. Tarkkoja johtopäätöksiä tai sääntöjä ei voitu todeta. Suurimmaksi eroksi uudempien ja vanhempien videoiden välille osoittautui mainonnan muoto ja tarinankerronta sekä tekstin ja puheen käyttö.
Opinnäytetyön johtopäätöksenä voidaan todeta, että Mercedes-Benz videomainonnan kehitystä on tämän selvityksen perusteella hankalaa mitata. Mikäli selvityksestä haluttaisiin saada luotettavampaa tietoa, tulisi selvitys suorittaa huomattavasti laajemmassa mittakaavassa. Tämän opinnäytetyön selvityksen tuloksia voidaan ainoastaan hyödyntää suuntaa-antavina tai pohjana tulevalle laajemmalle tutkimukselle.
Selvitys toteutettiin kvalitatiivista tutkimusmenetelmää hyödyntäen, vertaamalla Mercedes-Benzin YouTube-kanavalla julkaistuja videoita. Näistä videoista valittiin opinnäytetyön tekohetkellä katselumäärien perusteella kymmenen eniten katselukertoja saaneet videot. Nämä videot nimettiin uudempien videoiden joukoksi. Lisäksi koottiin yhteen kymmenen eniten katselukertoja saanutta videota ensimmäisistä Mercedes-Benz YouTube-kanavalla julkaistuista videoista. Nämä videot nimettiin vanhempien videoiden joukoksi. Selvitys toteutettiin vertaamalla uudempia videoita vanhempiin videoihin.
Selvityksen keskeisimmäksi tulokseksi selvisi se, että videoiden sisällöt vaihtelivat suuresti. Tarkkoja johtopäätöksiä tai sääntöjä ei voitu todeta. Suurimmaksi eroksi uudempien ja vanhempien videoiden välille osoittautui mainonnan muoto ja tarinankerronta sekä tekstin ja puheen käyttö.
Opinnäytetyön johtopäätöksenä voidaan todeta, että Mercedes-Benz videomainonnan kehitystä on tämän selvityksen perusteella hankalaa mitata. Mikäli selvityksestä haluttaisiin saada luotettavampaa tietoa, tulisi selvitys suorittaa huomattavasti laajemmassa mittakaavassa. Tämän opinnäytetyön selvityksen tuloksia voidaan ainoastaan hyödyntää suuntaa-antavina tai pohjana tulevalle laajemmalle tutkimukselle.