Riemuloman markkinointi : Wasalandian ja Tropiclandian markkinointikanavien tehokkuus

Abstract

Tutkimuksen toimeksiantaja oli huvipuisto Wasalandian toimitusjohtaja Tuomas Luukkonen. Wasalandian ja Tropiclandian yksi kesän lomapaketin on nimeltään Riemuloma. Tutkimuksen tarkoitus oli selvittää, mistä Riemuloman ostajat ovat saaneet tietonsa kyseessä olevasta lomapaketista ja kuinka he normaalisti käyttävät eri medioita. Olen kerännyt teoriaa markkinoinnista ja tutkimusmenetelmien ominaisuuksista sekä niiden käytöstä. Olen kuvaillut ja kvantitatiivisen tutkimuksen menetelmiä ja erityisesti kyselylomakemenetelmää sekä kvalitatiivista menetelmää haastattelun muodossa. Käytin kyselylomaketutkimusta Wasalandiassa, josta keräsin 154 vastausta. Olin itse huvipuistossa jakamassa ja vastaanottamassa lomakkeita. Lomakkeita ei siis saanut muualta kuin minulta. Tropiclandiassa haastattelin lomapaketin ostaneita saaden 12 vastausta. Poimin haastateltavat vastaanotosta. Tutkimuksesta saatiin selville vahvimmat markkinointikanavat niin, että osataan sovittaa mainoksia seuraavalle kaudelle. Tutkimuksen kautta selvisivät myös ne kanavat, joita käytetään ja millä lailla ja mihin aikaan. Radiokanavista kysyin suoraan kanavaa ja television puolelta selvitin, mitkä ohjelmat ovat suosittuja ja tein analyysin sitä kautta. Kyselin myös lehtien seuraamisesta. Selvitin myös hieman muita syitä, jotka vaikuttavat Riemuloman ostoon.

I got my thesis topic from Tuomas Luukkonen, the CEO of Wasalandia amusement park. Wasalandia and Tropiclandia spa sells vacation package called Family Fun Holiday Package. The meaning of the research was to find out where the customers have gotten information about the package and how they normally use different Medias. I have collected theory about marketing of this package and different research methods. Especially I have clarified quantitative survey method and qualitative interview method. I used quantitative method in Wasalandia and qualitative in Tropiclandia. I got 154 answers from Wasalandia and 12 interviews from Tropiclandia. I was personally there among the people and I gave forms to them and took it back right away it was filled. The only opportunity to get the forms was to get it from me. I got information about the programs which the customers usually follow and when they for instance watch television. I research those channels which are worth to use on marketing. I asked directly that which channels are the most listened on radio. I research television programs which are the most watched and then I make analysis that which channels are the most used. I also asked about magazines that are they reading any magazine regularly. I also research a few other reasons why people by Family Fun Holiday Packages.