Suomen matkaesitteen suunnittelu ja toteutus nuorille omatoimimatkailijoille

Abstract

Matkailu on yksi maailman tärkeimmistä ja nopeimmin kasvavista taloudellisista ilmiöistä. Koska matkailu on nykypäivänä niin suosittua ja taloudellisesti merkittävää, myös sen markkinointiin panostetaan entistä enemmän. Suomikin on viime vuosina herännyt kehittämään matkailumarkkinointiaan ja suomalaista maabrändiä. Joulupukki ja revontulet eivät enää riitä houkuttelemaan tarpeeksi turisteja kylmään pohjolaan, vaan kehittääkseen matkailua, Suomi tarvitsee nykyaikaisen imagon.

Opinnäytetyökseni suunnittelin ja toteutin Suomen matkailuesitteen pienellä budjetilla matkustaville 20–30-vuotiaille nuorille. Esitteen tarkoitus on olla erottuva ja mielenkiintoinen. Se on eräänlainen pieni kulttuuriopas, jonka päämääränä on herättää uteliaisuutta ja kiinnostusta nuorten omatoimimatkailijoiden keskuudessa ja saada heidät innostumaan Suomen matkailusta.

Opinnäytetyöni teoriaosuudessa keskityn tutkimaan suomalaista imagoa, kulttuuria sekä matkailumarkkinointia. Keskeisimmiksi aihepiireiksi työssäni nousevat viestintä, markkinointi, matkailuala ja graafinen suunnittelu. Alussa tutkin millainen on tämän päivän Suomi-kuva, pohdin imagon ja mielikuvien merkitystä ja itse Suomea matkailumaana. Seuraavaksi käyn vaihe vaiheelta läpi markkinointiviestinnän kannalta tärkeät osa-alueet samalla esitellen projektiani yksityiskohtaisemmin. Lopuksi analysoin opinnäytetyöni toiminnallisen projektiosuuden ja perustellen siinä tekemäni ratkaisut.