Digitaalinen markkinointiviestintä : Markkinointiviestintäsuunnitelma verkkoon

Abstract

Opinnäytetyöni käsittelee digitaalista markkinointiviestintää tapahtuman markkinoinnissa. Esimerkkinä toimii rinne- ja rullalautatapahtuma Levi Camp531, jossa suoritin työharjoitteluni keväällä 2011.

Opinnäytetyössäni tavoitteenani oli keksiä digitaalisen markkinointiviestinnän keinoin tapoja, millä saadaan lisää näkyvyyttä ja kiinnostusta Camp531-tapahtumaa kohtaan. Pohdin myös erilaisia keinoja millä potentiaalisia asiakkaista tavoitettaisiin Internetin välityksellä.

Kerron opinnäytetyössäni mikä on Camp531 ja mikä on sen merkitys Levin laskettelu-keskuksen tapahtumien joukossa. Teoreettinen viitekehys koostuu Lapin elämyskeskuksen luomasta elämyskolmiosta, sosiaalisen median keinoista sekä välineistä, että markkinointiviestinnän perusteista.

Lähdemateriaalina käytän kotimaista kirjallisuutta, sekä Internet-lähteitä. Olen haastatellut tapahtuman isää Antti Keskitaloa tapahtumaan liittyvistä faktoista, niin puhelimitse, sähköpostitse kuin henkilökohtaisesti aina polttavan kysymyksen iskiessä.

Lopputuloksena on, että digitaalinen markkinointiviestintä kehittyy koko ajan ja markkinointiviestintä suunnittelijan on oltava ajan hermoilla. Potentiaalisia asiakkaita täytyy muistuttaa tapahtumasta läpi vuoden sekä löytää ne Internetin kanavat, joita he käyttävät eniten.

My thesis work is about digital communications in event marketing. As an example I use the slope and skateboarding event Levi Camp531, where I did my practical training in the spring of 2011. In my thesis my goal was to find various means of increasing the visibility and interest in the Camp531 event by the use of digital marketing communications. In addition, I discuss the various ways in which potential customers can be reached via the Internet.

In my thesis I discuss what the Camp531 event is and what the significance of the Levi ski-center is in the range of events. The theoretical framework of this work consists of the triangle created by the Lapland experience, the tools and means of social media and the basics of marketing communications.

As source material I use domestic literature as well as Internet sources. I interviewed the creator of the Camp531 event, Mr. Antti Keskitalo about the facts over the telephone, via e-mail and in face-to-face encounters where important questions needed to be answered.

In conclusion is that digital marketing communication is developing all the time and marketing communication designer have to keep himself updated. Potential customers need to advertise about the event through the year and also find those Internet channels what they use the most.