TAPAHTUMIEN KATU : Rovaniemen kävelykadun kesätapahtumatarjonnan kehittäminen
Pantsar, Heikki (2011)
Pantsar, Heikki
Rovaniemen ammattikorkeakoulu Lapin ammattikorkeakoulu
2011
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2011120717537
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2011120717537
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli Rovaniemen kävelykadun kesätapahtumatarjonnan kehittäminen. Laajempana kokonaisuutena voitiin nähdä koko Rovaniemen keskustan alueen kehittäminen ja elävöittäminen. Tapahtumatarjonnan kehittämisellä voidaan parantaa asukkaiden viihtyvyyttä ja lisätä kesämatkailua. Kesämatkailun lisääminen tasoittaa sesonkivaihtelua, mikä on yleisesti tunnistettu ongelma Rovaniemen matkailussa. Toimeksiantajan mukaan tapahtumien puute Rovaniemen keskustan alueella on pitkään jatkunut ongelma. Kesätapahtumat tarkoittavat tässä työssä kesä-, heinä- ja elokuussa järjestettäviä tapahtumia.
Tapahtumat ovat aina olleet tärkeässä roolissa yhteiskunnassa läpi historian. Niillä on matkailullista arvoa, ja ne lisäävät kaupungin asukkaiden viihtyvyyttä. Tapahtumien muodostamaan kokonaisuuteen voidaan laskea mukaan mikä tahansa tapahtuma illalliskutsuista Olympialaisiin. Kehittäminen on konkreettista toimintaa, jolla tähdätään selkeästi määritellyn tavoitteen saavuttamiseen. Nykyään kehittämistoiminta tapahtuu usein yksittäisten organisaatioiden sijaan erilaisissa verkostoissa.
Tämä opinnäytetyö on toteutettu laadullisena, ja työn aineisto kerätty teemahaastattelua käyttäen. Yhteensä suoritettiin neljä teemahaastattelua, joihin osallistuneet henkilöt edustavat eri toimialoja. Kaikki haastatteluun osallistuneet henkilöt ovat olleet aktiivisia toimijoita kävelykadun tapahtumissa kesällä 2011. Vastausten perusteella pyrittiin luomaan kuva siitä, mitkä syyt ovat vaikuttaneet vallitsevan tilanteen syntyyn, ja miten ja mihin suuntaan kesän tapahtumatarjontaa pitäisi kehittää.
Tuloksista kävi ilmi, että kesätapahtumien vähäiseen tarjontaan ovat vaikuttaneet mm. suunnitelmallisuuden ja motivaation puute, ja sen ymmärtäminen että onnistunut tapahtuma rakentuu useasta palasesta. Tapahtumien järjestämiseen tarvittavaa eri toimijoiden välistä yhteistyötä on tiivistetty, ja kesällä 2011 se toimi jo kiitettävästi. Tulosten mukaan tapahtumilla on taloudellista merkitystä ja kasvupotentiaalia, ja ne ovat ensiarvoisen tärkeitä kaupungin elävyyden kannalta. Rovaniemellä tapahtumia voidaan hyödyntää kaupungin markkinoinnissa, mutta se vaatii panostuksia.
Tulevaisuudessa tapahtumatarjonnan kehittäminen vaatii entisestään tiivistynyttä toimijoiden välistä yhteistyötä. Toiminnan on oltava organisoidumpaa ja suunnitelmallisempaa alusta loppuun. Uusia ideoita on pystyttävä kehittämään ottamalla samalla huomioon taloudelliset realiteetit ja toimintaympäristö. Kesän 2011 aikana järjestettiin onnistuneita tapahtumia, jotka ruokkivat itseluottamusta ja antoivat uskoa tapahtumien järjestämiseen myös tulevaisuudessa.
Tapahtumat ovat aina olleet tärkeässä roolissa yhteiskunnassa läpi historian. Niillä on matkailullista arvoa, ja ne lisäävät kaupungin asukkaiden viihtyvyyttä. Tapahtumien muodostamaan kokonaisuuteen voidaan laskea mukaan mikä tahansa tapahtuma illalliskutsuista Olympialaisiin. Kehittäminen on konkreettista toimintaa, jolla tähdätään selkeästi määritellyn tavoitteen saavuttamiseen. Nykyään kehittämistoiminta tapahtuu usein yksittäisten organisaatioiden sijaan erilaisissa verkostoissa.
Tämä opinnäytetyö on toteutettu laadullisena, ja työn aineisto kerätty teemahaastattelua käyttäen. Yhteensä suoritettiin neljä teemahaastattelua, joihin osallistuneet henkilöt edustavat eri toimialoja. Kaikki haastatteluun osallistuneet henkilöt ovat olleet aktiivisia toimijoita kävelykadun tapahtumissa kesällä 2011. Vastausten perusteella pyrittiin luomaan kuva siitä, mitkä syyt ovat vaikuttaneet vallitsevan tilanteen syntyyn, ja miten ja mihin suuntaan kesän tapahtumatarjontaa pitäisi kehittää.
Tuloksista kävi ilmi, että kesätapahtumien vähäiseen tarjontaan ovat vaikuttaneet mm. suunnitelmallisuuden ja motivaation puute, ja sen ymmärtäminen että onnistunut tapahtuma rakentuu useasta palasesta. Tapahtumien järjestämiseen tarvittavaa eri toimijoiden välistä yhteistyötä on tiivistetty, ja kesällä 2011 se toimi jo kiitettävästi. Tulosten mukaan tapahtumilla on taloudellista merkitystä ja kasvupotentiaalia, ja ne ovat ensiarvoisen tärkeitä kaupungin elävyyden kannalta. Rovaniemellä tapahtumia voidaan hyödyntää kaupungin markkinoinnissa, mutta se vaatii panostuksia.
Tulevaisuudessa tapahtumatarjonnan kehittäminen vaatii entisestään tiivistynyttä toimijoiden välistä yhteistyötä. Toiminnan on oltava organisoidumpaa ja suunnitelmallisempaa alusta loppuun. Uusia ideoita on pystyttävä kehittämään ottamalla samalla huomioon taloudelliset realiteetit ja toimintaympäristö. Kesän 2011 aikana järjestettiin onnistuneita tapahtumia, jotka ruokkivat itseluottamusta ja antoivat uskoa tapahtumien järjestämiseen myös tulevaisuudessa.