Festivaalikonsepteja etsimässä

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia erilaisia musiikkifestivaaleja ympäri maailman. Tavoitteena oli löytää vastaukset kysymyksiin millainen on menestyvä festivaalikonsepti ja millaisilla erikoisuuksilla saadaan asiakkaita musiikkifestivaaleille. Joensuun Popmuusikot ry voi hyödyntää tutkimuksen tuloksia kehittääkseen Ilosaarirock musiikkifestivaalia. Opinnäytetyö kuvailee festivaalia palvelutuotteena sekä festivaalin tuotantoprosessia.

Opinnäytetyötä varten on etsitty tietoa erilaisista festivaaleista Internetistä. Työ sisältää esimerkkejä festivaaleilta ympäri maailman, joilla osoitetaan kuinka värikäs ja vaihteleva festivaaliala on. Työssä on tutkittu tarkemmin kolmen erilaisen eurooppalaisen festivaalikonseptin menestystä muun muassa vertaamalla niitä kilpailijoihinsa. Näiden havaintojen pohjalta on vedetty johtopäätöksiä, millainen on menestyvä festivaalikonsepti ja mitä festivaalituotannossa täytyy ottaa huomioon, jotta festivaalit menestyvät kilpailijoihinsa nähden.

Tutkimuksen pohjalta voi sanoa, että menestyvän festivaalikonseptin luomisessa tärkeitä tekijöitä ovat hyvä suunnittelu, monipuolisten markkinointikanavien hyödyntäminen, järjestelmällinen toteutus, onnistunut henkilöstönhallinta, kilpailijoiden liikkeiden tarkkailu, trendien hyödyntäminen sekä omaperäisyys.

The purpose of this thesis was to study different kinds of music festivals around the world. The aim was to identify characteristics of a successful music festival concept and to examine what kind of specialities attract customers to music festivals. The results of this study can be used by Joensuu Pop musicians’ association to develop their music festival Ilosaarirock. This thesis describes festival as a service product and the production process of a festival.

The festivals that were used as examples were found on the Internet. The thesis includes examples from festivals around the world to show the variety in the music festival field. Three festival concepts were selected for closer examination. The success of those three festival concepts was evaluated for example by comparing the festivals with their rivals. Based on these observations some conclusions were drawn about what a successful festival concept is like and what needs to be taken into consideration in the festival production in order to make a festival competitive.

Based on this research it can be said that the important factors in creating a successful festival concept are good planning, using versatile marketing channels, organized implementation, suc-cessful staffing and personnel management, monitoring the competition, utilizing trends and uniqueness.