Flaijerisuunnittelu : Popot-kenkäkaupan visuaalinen ilme

Abstract

Opinnäytetyö käsitteli flaijereiden suunnittelua, merkitystä ja historiaa. Työssä selvitettiin kuinka suunnitella toimiva flaijeri, onko flaijeri edelleen varteenotettava markkinointitapa ja miksi käyttää flaijeria muiden medioiden ohella tai sijasta, sekä miten flaijerit toimivat osana yrityksen visuaalista ilmettä.

Opinnäytetyön käytännön osuutena suunniteltiin visuaalinen ilme ja neljä flaijeria vapaa-ajan katulenkkareita myyvälle Popot-yritykselle. Visuaalinen ilme koostuu vanhan tunnuksen uudistamisesta sekä ilmeen täydentämisestä verkkosivuilla, typografialla ja käyntikorteilla. Ilmeen käyttö ohjeistettiin yksinkertaisella ja helposti ymmärrettävällä tyylioppaalla.

Tavoitteena oli tehdä selkeä, näyttävä ja yhtenäinen ilme, joka sopi katukenkiä myyvälle yritykselle ja erottui kilpailijoista. Kukin flaijeri edusti eri markkinointiperspektiivejä. Flaijerit suunniteltiin tukemaan kunkin tarkoitusta mahdollisimman hyvin. Suunnittelussa otettiin huomioon flaijerisuunnittelun perinteet ja säännöt sekä keinot tehdä näyttävä ja erottuva flaijeri.

Työn aikana kävi ilmi, että katukenkäkaupan ilmeen ja flaijereiden suunnittelu on vaativaa tasapainon löytämistä kaupallisuuden ja epäkaupallisuuden välillä. Onnistuneet ilme ja flaijeri vaativat perehtymistä mm. sneaker-kulttuuriin, katukenkäkauppojen ilmeisiin sekä flaijeri-, sneaker- ja yritysilme-kirjallisuuteen.

The purpose of this thesis was to research flyer design and to create an effective and appropriate visual identity for Popot sneaker store, in which flyers have a vital part.

The flyer was examined as a medium of marketing, how they became a media phenomenon, the history of flyers and the flyer scene in Helsinki. As practical results four flyers were created for Popot. Each of the four flyers were created with a different perspective and design approach. During the design process, the aim was not to create just nice looking flyers but also to achieve an interesting creative solution with a good idea and implementation.

Also a case study of the visual identity for Popot three new logos, typography, a website and business cards as well as a style guide was conducted. In particular visual identities of competing stores were analyzed within the broader context of the sneaker culture in general. In addition, emphasis was given to consistency despite the great number of the items in the visual identity.

The author recommends when designing for a sneaker store, it is extremely important that everything fit the visual tradition of the sneaker culture, which has its own distinctive look. Members of this subculture can be very sensitive if a wrong style is used. Further, make the visual identity and flyers as appealing looking as possible without being too commercial. For a graphic designer, this is a challenge and a dilemma: a sneaker store wants to be as successful as possible, but nothing should look too commercial.