Helsingin kaupunginosien brändääminen kulttuurilähtöisesti : case Kruununhaka

Abstract

Tämän opinnäytetyön lähtökohtana on ollut kiinnostus Helsingin kaupunginosiin ja niissä etenevässä määrin tapahtuvaan ruohonjuuritason vireään kulttuuritoimintaan. Työn tarkoituksena on ollut pohtia miten kulttuurisesti vahvojen kaupunginosien ja kaupunginosahankkeiden hyviä käytännön kokemuksia voisi soveltaa konkreettiseksi malliksi ja kannustaviksi vinkeiksi kaupunginosalle, tässä tapauksessa Kruununhaalle, joka tahtoo vahvistaa identiteettiään ja tunnettuuttaan.

Kaupunginosien kehittämistä kulttuurin avulla tarkastellaan tässä työssä alueellisen brändäämisen näkökulmasta. Tämän teoreettisen viitekehyksen kautta on mallinnettu vaiheet, joiden myötä kaupunginosat voivat kehittää toimintaansa. Alueellinen brändäys tarjoaa hyvät työkalut maantieteellisesti rajatun alueen arvon ja tunnettuuden kehittämiseksi.

Tämä työ on kokonaisuudessaan reflektiivinen kehittämisprosessi, joka on muodostunut pohdintojen, kokemusten ja vuorovaikutuksen kautta. Tiedon keruun menetelminä on käytetty vertailuarviointia (benchmarking), haastattelua ja aivoriihtä (brainstrorming).

Tietoa on tuotettu haastattelemalla erilaisia kaupunginosatoimijoita sekä kartoittamalla näiden vertailukohteiden käytännön kokemuksia. Vertailukohteita ovat olleet Design District Helsinki, Kumpulan Kylätila, Turun Kaupunginosaviikot ja Up with Kallio.

Kruununhaan asukkaita on haluttu osallistaa alueen kehittämistyöhön aivoriihen kautta. Idearingissä on syntynyt erilaisia ehdotuksia Kruununhaan tunnetuksi tekemiseksi.

Tietoja ja tuloksia soveltamalla on Kruununhaan tapahtumien, tilojen, toimijoiden ja tunnelmatekijöiden ympärille koottu alueen brändäämiseksi tarkoitettu malli ja toimenpide-ehdotukset. Näiden tekijöiden kautta on mahdollista vahvistaa Kruununhaan asemaa ja houkuttelevuutta Helsingin vanhana kaupunkina ja kulttuurisesti elävänä alueena.

The starting point of this thesis has been an interest towards the districts of Helsinki and the local, active cultural life that takes place at the grass root level more and more frequently around the city. The aim of this work has been to reason how the good practical experiences of the culturally rich districts could be applied in favor of a district that wishes to strengthen its identity and visibility, e.g. Kruununhaka.

In the present thesis, the development of an area within a city has been executed applying the ideas of place branding. This theoretical framework has provided the steps which a district of a city can utilize in order to improve its operations. Place branding provides great tools in order to develop the value and visibility of a geographically defined area.

The present theses can be seen as a reflective development process. It has been created through discussions, experiences and communication. Benchmarking, brainstorming and interviews have been used as methods to collect information.

Knowledge and experiences have been generated by familiarizing and interviewing various actors of different districts and examining their practices and experiences. The benchmarking destinations have been Design District Helsinki, Cultural space of Kumpula, Neighbourhood Weeks of Turku 2011 and Up with Kallio.

The citizens, entrepreneurs and other actors of Kruununhaka have been motivated to participate in the process by using the method of brainstorming, which has provided various ideas and suggestions in order to enhance the visibility of Kruununhaka.

By applying the information and results a model and propositions of actions have been composed around the events, actors, spaces and atmosphere of Kruununhaka. Through these suggestions, it is possible to strengthen the position and lure of Kruununhaka as a culturally vivid district and as the old town of Helsinki.