Digitaalisen markkinoinnin suunnitelma b2b-yritykselle

Abstract

Työ käsittelee digitaalisen markkinoinnin suunnitelman tekemistä b2b-yritykselle. Tavoitteena oli kilpailuedun hankkiminen sosiaalisen median tehokkaalla hyödyntämisellä mark-kinoinnissa. Konkreettisemmin yritys halusi lisää näkyvyyttä ja myyntiä. Suunnitelman laatimisessa hyödynnettiin POST-menetelmää.

Erityistä huomiota kiinnitettiin b2b-markkinoinnin eroihin b2c-markkinointiin verrattuna. Myös yrityksen toimiminen Suomen markkinoilla huomioitiin. Lisäksi analysoitiin kilpailijoita asiantuntija-arvioinnin keinoin ja selvitettiin parhaita viestintäkanavia. Sosiaalisen median mittaamista tutkittiin, jotta yrityksellä olisi menetelmät tarkastella tavoitteisiin pääsyä.

B2b-yritysten toimintaa sosiaalisessa mediassa selvitettiin ja selvityksen perusteella todet-tiin sosiaalisessa mediassa toimiminen potentiaalisesti kannattavaksi.

Tulokseksi saatiin yrityksen toiveet huomioiva toimenpidesuunnitelma ja aikataulu, joita soveltamalla yritys voi lähteä mukaan sosiaaliseen mediaan. Suunnitelmaa on mahdollista kehittää yrityksen haluamaan suuntaan mahdollisten tulevien kokemusten perusteella.

The purpose of this thesis was to create a digital media marketing plan for a b2b company. The company wanted to find competitive advantages by utilizing social media efficient-ly in digital marketing. Specifically the company wanted more visibility, reach and sales. The plan was made by following the POST-method.

Throughout the thesis there is a focus on the differences between b2c and b2b marketing. The company operates in Finland and that was also taken to account in this thesis. A competitor analysis was done as an expert evaluation and different media channels were compared to find the best ones for the company. Social media measurement was studied to give the company the tools needed to see if marketing goals have been reached.

The thesis found social media marketing to be potentially profitable for b2b and the risks of experimenting with it to be low. The thesis resulted in a digital marketing plan and a schedule that enables the company to start its participation