Markkinointisuunnitelma Raahen Löytöeläinkodille

Abstract

TIIVISTELMÄ

Oulun seudun ammattikorkeakoulu Liiketalouden koulutusohjelma, markkinointi

Tekijä: Marjut Keränen Opinnäytetyön nimi: Markkinointisuunnitelma Raahen Löytöeläinkodille Työn ohjaaja: Jari Fridman Työn valmistumislukukausi ja -vuosi: Kevät 2012 Sivumäärä: 32+2

Opinnäytetyön tavoite oli laatia markkinointisuunnitelma eläinsuojapaikka Raahen Löytöeläinkodille. Markkinointisuunnitelman konkreettinen tavoite oli saada 5 (viisi) uutta vapaaehtoistyöntekijää Raahen Löytöeläinkodin toimintaan mukaan sekä opastaa jo toiminnassa mukana olevien sekä uusien vapaaehtoistyöntekijöiden parempia sitouttamiskeinoja.

Opinnäytetyössä on kolme eri osaa: teoria, raportointi ja toteutus. Teoriaosuudessa tarkastellaan nonprofit-organisaatioiden tyypillisiä piirteitä, markkinoinnin suunnittelua, viestinnän keinoja sekä imagoa. Raportointiosuudessa esiteltiin markkinointisuunnitelman Case-kohteena oleva Raahen Löytöeläinkoti ja sitä ylläpitävä yhdistys SEY Raahe visioineen ja arvoineen. Raportointiosuudessa kerrotaan myös yhteistyöstä yhdistyksen kanssa. Opinnäytetyön loppupään toteutusosuudessa selvitetään Raahen Löytöeläinkodin markkinoinnin nykytilaa ja luodaan markkinointisuunnitelma.

SEY Raahe ry: n hallituksen jäsenten mukaan ei vastaavaa markkinointisuunnitelmaa ole kukaan heille ikinä tehnyt. He kokivat opinnäytetyöni rekrytointisuunnitelman jopa niinkin tärkeäksi, että suunnittelivat markkinointisuunnitelman esittelyä Suomen eläinsuojeluyhdistysten liitto ry:lle, että suunnitelma voidaan toteuttaa myös muiden paikkakuntien eläinsuojeluyhdistyksissä

Asiasanat: Markkinointi, nonprofit- organisaatio, markkinointisuunnitelma, SEY Raahe ry

ABSTRACT

Oulu University of Applied Sciences Degree Programme of Business Economics, Line Option of Marketing

Author: Marjut Keränen Title of thesis: Marketing Plan for Raahen Löytöeläinkoti Supervisor: Jari Fridman Term and year when the thesis was submitted: Spring 2012 Number of pages: 32+2 appendices

The purpose of this thesis was to create a marketing plan for the animal shelter Raahen Löytöeläinkoti, focused on the acquiring new potential volunteers and keeping the existing and potential volunteers. The marketing plan`s concretic aim was to get five new volunteers.

This marketing plan consisted of three separate parts. The first part included the main theory of nonprofit organisations and marketing planning. The second part of the thesis included the reporting part, which presented the animal shelter Raahen Löytöeläinkoti and its owner association SEY Raahe. The implementation part at the end of the thesis discussed the current state of marketing and created a marketing plan.

SEY Raahe has not earlier had any written marketing plans. The association members felt that the marketing plan for volunteers was of such importance that they wanted to present the marketing plan to the leading organisation of Finland’s animal protection. Consequently, they could probably implement it also in other animal protection units.

Keywords: Marketing, nonprofit- organisation, marketing plan, SEY Raahe ry