Videomainonta osana yrityksen markkinointiviestintää

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia videomainontaa osana yrityksen digitaalista markkinointiviestintää sisältömarkkinoinnin, sisällöntuotannon sekä sosiaalisen median näkökulmista. Opinnäytetyö on toteutettu TwentyOne Media Oy :n toimeksiantona, ja työn toiminnallinen osuus koostui sosiaalisen median alustoille luodun mainoskampanjan toteuttamisesta. Kampanjan tarkoituksena oli luoda perusta yrityksen sosiaalisen median alustoilla tapahtuvalle mainonnalle, joka rakentui pääosin mainosvideon ympärille.

Toimeksiantajan ensisijaisina tavoitteina oli kampanjan seurauksena tavoittaa potentiaalisia asiakkaita sekä kasvattaa yrityksen tunnettuutta kuluttajien keskuudessa. Opinnäytetyöstä on apua lukijalle, joka haluaa lisää informaatiota digitaalisesta markkinointiviestinnästä sekä videomainonnan merkityksestä ja vaikutuksista pienen media-alan yrityksen toiminnassa. Kohdeyritys, jolle kampanja tehtiin, koki projektin tärkeäksi ja hyödylliseksi vastaavanlaisen toiminnan osalta ajatellen yrityksen tulevaisuutta. Kampanjan avulla saatiin myös kerättyä sellaista dataa, jota ei ennen oltu yrityksen toiminnassa hyödynnetty.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys käsittelee digitaalista markkinointiviestintää, sisältömarkkinointia, sisällöntuotantoa, vaikuttajamarkkinointia sekä videon roolia ja sen käyttötapoja yrityksen markkinointiviestinnässä erityisesti sosiaalisen median alustoilla. Opinnäytetyön toiminnallisessa osuudessa paneudutaan videomainosmateriaalin tuotantoon sekä mainoskampanjan suunnitteluun ja toteutukseen kohdeyrityksen sosiaalisen median alustoilla.

Toteutettu mainoskampanja ja sen tuotanto aloitettiin helmikuussa 2020, ja kampanja päättyi huhtikuussa samana vuonna. Opinnäytetyön ja mainoskampanjan seurauksena tulokset analysoitiin ja raportoitiin kohdeyrityksen johtohenkilöille. Saatujen tulosten avulla yritykselle luotiin myös suositukset jatkotoimenpiteille tulevaisuutta varten. Kampanjan avulla tavoitettiin yhteensä yli 42 000 henkilöä, ja mainokset keräsivät yhteensä yli 72 000 näyttökertaa. Kampanjan tulosten perusteella onnistuttiin saavuttamaan syvempää ymmärrystä siitä, miten videomainontaa kannattaa jatkossa mahdollisesti toteuttaa sosiaalisen median eri alustoilla.