Liiketoimintasuunnitelman laatiminen juoksijatarvikeverkkokaupalle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda liiketoimintasuunnitelma Internetissä toimivalle juoksijatarvikekaupalle sekä selvittää, miten liiketoimintasuunnitelma rakentuu ja mitä verkkokaupan perustaminen ja ylläpito vaatii. Tässä opinnäytetyössä ei käsitellä perustamisprosessia vaan pelkästään yritystä liiketoimintasuunnitelman näkökulmasta. Opinnäytetyö perustuu tekijöiden kiinnostukseen itse juoksusta harrastuksena ja siten tarvikkeiden ostoon. Kauppoja, josta saisi laajasti juuri juoksuun tarkoitettuja tuotteita on vähän, joten idea mahdolliseen yritykseen lähti.

Teoreettinen viitekehys koostuu kolmesta eri luvusta, liiketoimintasuunnitelmasta, liiketoiminta-suunnitelman rakenteesta ja verkkokaupasta. Liiketoimintasuunnitelmassa käydään läpi suunnitelman laatimista, etuja ja sitä, millainen on hyvä liiketoimintasuunnitelma. Toisessa pääluvussa käydään tarkemmin läpi liiketoimintasuunnitelman sisältöä, kuten liikeideaa, toimintaympäristöä ja markkinointisuunnitelmaa. Kolmannessa pääluvussa tarkennetaan esimerkiksi verkkokaupan historiaa, lainsäädäntöä, käytettävyyttä, tuotteiden hankintaa ja varastointia sekä avaamista ja ylläpitoa. Liiketoimintasuunnitelma ei julkaista.

Opinnäytetyön tutkimusosuus koostuu kvantitatiivisesta tutkimuksesta, joka oli Internet-kysely juoksijatarvikeverkkokaupan tarpeellisuudesta sekä juoksijoiden ostokäyttäytymisestä ja tutkimuksen tuloksista. Tutkimuksen tulokset on käsitelty käyttämällä SPSS – järjestelmää, tuloksia käytettiin hyväksi verkkokaupan liiketoimintasuunnitelman laatimisessa.

Tutkimuksen tuloksista selvisi, mitä vastaajat arvostavat verkkokaupassa sekä mitä tuotemerkkejä ja juoksutarvikkeita ostetaan useimmin. Tuloksista selvisi myös se, kuinka aktiivisesti vastaajat käyttävät verkkokauppoja juoksutarvikkeiden ostoon.

The purpose of this thesis was to establish what a business plan entails and make a business plan for Online store that sells running clothes, shoes and equipment. Also find out what is required when establishing an online store. This thesis covers only the business plan from the point of view of a business, it does not include the starting process of a business. The idea to this thesis came from the authors’ own interests towards running and the running equipment, and the lack of them in the market.

The theoretical framework of this thesis consists of a business plan, the structure of a business plan, and information about online stores. The first chapter entails how to create a business plan, the benefits of it, and what a good business plan is like. The second chapter includes the contents of the business plan, for example business idea, business environment and marketing plan. The third chapter tells all about the online store and its history, legislation, usability, procurement of the products, and online maintenance. The actual business plan is not going to be published.

The research part of this thesis consists of quantitative research that was done as an Internet questionnaire and the results of the study. The idea was to find out whether the running equip-ment online store was needed and get information about runners’ purchasing behaviour. The answers from the questionnaires were processed by using the SPSS-system and the results were used for the writing of a running online store business plan.

The results showed what the respondents appreciated in an online store, and also what brands and running equipment were the most popular. Moreover it was also discovered how actively the respondents used online stores to purchase running equipment.