Vastamainonta ja sen puhuttelukeinot

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee vastamainontaa ja sen puhuttelukeinoja. Opinnäytetyössä tehtiin tutkimusta vastamainonnasta sekä siihen läheisesti liittyvistä käsitteistä, tekijöistä sekä liikkeistä. Opinnäytetyössä selvitettiin vastamainonnan puhuttelukeinoja tekemällä kuva-analyysiä vastamainoksista. Työssä analysoitiin kuusi uusinta Voima-lehdessä ilmestynyttä vastamainosta. Työn tekijän tavoitteena oli myös tehdä omia vastamainoksia ja soveltaa selvittämiään vastamainonnan puhuttelukeinoja omiin vastamainoksiinsa. Aiheiden ideoinnin, luonnostelun ja suunnittelun jälkeen opinnäytetyön tekijällä oli valmiina kolme omaa vastamainosta.

Työn tekijän henkilökohtaisena tavoitteena oli kehittää itseään graafisena suunnittelijana ja tutkimuksen tekijänä, oppia uutta sekä saada omista vastamainoksista materiaalia portfolioonsa.

Opinnäytetyön tuloksena syntyi kolme omaa vastamainosta sekä tutkimusta vastamainonnasta ja sen puhuttelukeinoista raportin muodossa. Työssä esiteltiin kuva-analyysin kehikko, jonka avulla voidaan selvittää vastamainonnan puhuttelukeinoja ja jota voidaan soveltaa omien vastamainosten aiheiden ideointiin. Opinnäytetyön tekijä oli tyytyväinen lopputuloksiin ja uskoo työllään olevan positiivinen vaikutus työnhakua ajatellen.

The thesis deals with anti-advertising and its influential methods. The research was done on anti-advertising as well as the closely related concepts, authors and movements of anti-advertising. The influential methods of anti-advertising were researched by doing the picture analysis. The six newest anti-adverts, which have been published in ‘Voima’ magazine, were analysed in the thesis. The author also aimed to design her own anti-adverts and apply the influential methods of anti-advertising to them. After brainstorming of the themes, sketching and design work, the author had three finished anti-adverts of her own.

The personal goal of the author was to develop herself as a graphic designer and a researcher, to learn new things and get portfolio material from her own anti-adverts.

The results of the thesis were the author’s three own anti-adverts and a research on anti-advertising and its influential methods in a report form. The thesis introduced a framework of the picture analysis, which can be used to define the influential methods of anti-advertising and which can be applied to brainstorming the themes of own anti-adverts. The author was contented with the results and believes that her thesis influences positively her job-seeking.