Tietoa ja elämyksiä : Nuoret aikuiset lehtitalon haasteena

Abstract

Opinnäytetyöni tavoitteena on selvittää 18−25-vuotiaiden oululaisten nuorten aikuisten mielenkiinnon kohteita ja lehden sisältöjen lukupäätökseen vaikuttavia tekijöitä. Pyrin vastaamaan seuraaviin tutkimuskysymyksiin: ”Mistä aiheista nuoret ovat kiinnostuneita?”, ”Mitkä seikat vaikuttavat kiinnostuksen muodostumiseen?”, ”Mitkä seikat vaikuttavat lukupäätöksen tekemiseen?” ja ”Mitä konkreettista nuoret aikuiset lehdestä haluavat lukea?”. Pohdin myös sitä, kuinka hyvin lehti jo nyt vastaa nuorten lukijoiden kiinnostuksen kohteisiin.

Sain kehitystutkimukseni aiheen oululaisen kaupunkilehden Forum24:n päätoimittajalta. Niin Forum24-lehden toimituksen kuin muidenkin lehtitalojen suuri haaste on tavoittaa vetovoimaisuudellaan nuoret aikuiset. Sähköisen median valtakaudella nuorten aikuisten tavoittaminen olisi tärkeää lehtijournalismin säilymiseksi.

Suoritin vuoden 2011 lopulla kyselytutkimuksen, johon sain 112 iältään 18−25-vuotiaan nuoren aikuisen vastausta. Kyselyssä selvitin nuorten taustatietoja, lukupäätökseen vaikuttavia tekijöitä ja mielenkiinnon kohteita. Vastaukset saatuani selvitin taustatietojen suhdetta mielenkiinnon kohteisiin.

Keskeisenä tutkimustuloksena selvisi, että nuoret aikuiset haluavat lehdeltä pääasiassa tiedollisia sisältöjä elämyksellisten sisältöjen sijaan. Erityisesti miehet haluavat lukea tiedollisia aiheita kun taas naiset pitävät elämyksellisiä sisältöjä tärkeänä ja tarpeellisena antina lehtien tarjonnassa. Muita lehden sisältöjen mielenkiintoon vaikuttavia tekijöitä sukupuolen lisäksi tutkimuksen mukaan ovat ikä sekä harrastukset. Koulutuksella ei sen sijaan tutkimuksesta saatujen tulosten perusteella ollut juuri merkitystä mielenkiinnon kohteisiin.

The aim of this thesis is to find out what the interests of 18−25-year old young adults are and what factors influence their decisions of reading in view of the contents of newspapers. The target group lives in Oulu. My objective is to answer the following research question: What topics are young people interested in?, What factors influ-ence the formation of the interest?, What factors influence the decision of reading?, and What concrete contents do young adults want to read from the newspaper? I also aim to find out how the newspaper under analysis in this thesis already meets young adults’ interests.

I received the topic of this development research from the editor in chief of a city newspaper called Forum24 published in Oulu. Print journalism has a major challenge of reaching young adults by its attractiveness. Electric media present a major role in young adults’ lives and therefore it is important to catch up this target group for the preservation of print journalism.

I made a survey at the end of the year 2011 and I received 112 responses from 18−25 year old young adults from Oulu. Through the survey I analyzed young adults’ back-ground information, factors that influence their decisions of reading particular con-tents in newspapers and also the topics of interest. After getting the responses I searched for correlations between the background information and topics of interest.

Based on this research, young adults want to read rather informational contents than experiential contents from the newspapers. Especially males want to read informational topics while females find that experiential topics are important and necessary for readers. According to my research, other influential issues that impact on news-papers’ interests from the readers’ point of view, besides gender, are age and hobbies. However, the education of the respondents was not a relevant factor considering the interest of reading particular contents.