Tyylivinkkejä ja puuterihuiskuja : Kiinnostavan ja piilomainoksettoman muoti- ja kauneusjutun toimittaminen kaupunkilehteen

Abstract

Opinnäytetyössäni tutkin muoti- ja kauneusjuttujen ammattimaista toimittamista ja sitä, kuinka jutuista saadaan kiinnostavia ja piilomainoksettomia. Päätutkimuskysy-mykseni on: Kuinka muoti- ja kauneusaiheinen juttu toimitetaan ammattimaisesti? Tarkentavia tutkimuskysymyksiä on kolme. Kuinka tuotekeskeisestä aiheesta kirjoi-tetaan ilman mainostamista? Mikä tekee muoti- ja kauneusjutusta kiinnostavan? Kuinka kaupunkilehti Forum24:n Muoti ja Kauneus -liitteessä toteutuvat kiinnosta-vuus ja ammattimaisuus?

Opinnäytetyöni pohjautuu paitsi omiin työharjoittelukokemuksiini Forum24:n Muoti ja Kauneus -liitteen parissa sekä kahden Forum24:n toimittajan tukihaastatteluun, myös journalismia, toimittajan ammattitaitoa ja -etiikkaa sekä piilomainontaa käsitteleviin kirjallisuus- ja internetlähteisiin.

Opinnäytetyöni on toiminnallinen. Teososa koostuu kolmesta kirjoittamastani Muoti ja Kauneus -liitteen jutusta, jotka valitsin sille perusteella, että niistä löytyy niin on-nistumisia kuin epäonnistumisiakin, ja jutut ovat keskenään hyvin erityylisiä.

Opinnäytetyöni tutkimustuloksista merkittävin on se, että muoti- ja kauneusjutut vaa-tivat toimittajalta aikaa ja tarkkuutta, kiireessä tehtyjen juttujen sisältö jää usein latteaksi ja sekaan saattaa jopa lipsahtaa piilomainontaa. Myös juttuaiheiden ja haasta-teltavien valinta on haasteellista. Juttujen ammattimainen toteutus onnistuu kuitenkin myös kaupunkilehdessä, jonka resurssit ovat usein pienemmät, kuin naistenlehtien, joissa vastaavia juttuja useimmiten ilmestyy.

In my thesis I studied the professional editing process of a fashion and beauty related article in an interesting and hidden advertisement way. The main question I find answers to is how to write a fashion and beauty related article professionally. There are three additional questions as follows: How to write about a product based subject without advertising? What makes a fashion and beauty related article interesting? How does the local news paper Forum24 succeed in professional and interesting producing of their Fashion and Beauty pages?

In my thesis I use my own experiences in writing for the Fashion and Beauty pages for Forum24, two interviews of journalists working for Forum24, and related literature and Internet sources.

My thesis is practice-based. The product part consists of three articles that I have written for the Fashion and Beauty pages in Forum24. I chose these articles because they both have well written articles and include also failures and the topics of the articles are very different from each other.

The most significant findings of my thesis are that writing these stories requires time and precision, since otherwise the result may be flat and even hidden advertising may slip into the article. Choosing the topics and interviewees can also be a challenge. However, these topics can also be published in a local newspaper in a professional way, even though their resources are smaller than in women's magazines where readers would usually find these kinds of articles.