Muotitapahtuman kehittäminen. Case Vaasan Liikekeskusta ry

Abstract

Opinnäytetyön lähtökohtana oli Vaasan Liikekeskusta ry:n Vaasa Fashion Weekend-muotitapahtuman kehittämistarve. Opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää uusia tapahtuman markkinoinnin keinoja sekä tapahtuman kehittämistapoja. Työssä tutkitaan myös osallistuneiden yritysten mielipiteitä tapahtumasta. Työn teoriaosuudessa käsitellään toimeksiantajayhdistystä, Vaasa Fashion Weekendiä, yritysmarkkinointia, markkinoinnin kilpailukeinoja, markkinointiviestintää sekä tapahtumamarkkinointia. Työn empiriaosuudessa käsitellään tutkimusmenetelmiä, tutkimuksen suunnittelua ja toteutusta sekä tutkimuksen tulokset ja johtopäätökset. Empiria toteutettiin kvantitatiivisella tutkimusmenetelmällä. Kysely lähetettiin sähköisesti e-lomakkeena, sama kysely toteutettiin myös haastatteluna. Kohderyhmänä oli Vaasa Fashion Weekendiin keväällä 2011 osallistuneet yritykset. Tutkimuksen mukaan Vaasa Fashion Weekendiä pidetään hyvänä tapahtumana, joka lisää yritysten asiakasmääriä ja myyntiä. Tutkimuksesta selvisi, että tapahtuman markkinointia pitäisi parantaa eri keinoin osallistuville yrityksille ja asiakkaille. Tutkimuksesta selvisi myös täysin uusia ideoita, joiden avulla tapahtumaa voisi toteuttaa.

The starting point of this thesis was Vaasan Liikekeskusta ry’s need to continue developing their fashion event Vaasa Fashion Weekend. Vaasa Fashion Weekend is organised twice a year in Vaasa city center in co-operation with Vaasan Liikekeskusta ry and local companies. The aim of this thesis was to find out new ways of marketing this event and to find out ways to develop it. The thesis also explored opinions of the event from the participating companies. The theoretical part of this research discussed the association of the sponsor, Vaasa Fashion Weekend, company marketing, marketing competitive tools, marketing communication and event marketing. The empirical part of the thesis discussed research methods, the planning and implementation of the research and the results and conclusions of the research. The empirical study was executed using quantitative research method. The survey was sent electronically with the help of an e-form, and the same survey was used when conducting interviews. The target group was the companies that have participated in Vaasa Fashion Weekend in spring 2011. Based on their research Vaasa Fashion Weekend is considered as a good event, which increases the amount of customers and sales. Also based on the research the marketing of the event should be improved in different ways. The research found out also completely new ideas to organise the event.