Marketing Strategy Analysis of Marimekko in China

Abstract

Under the background of international trade, plenty of corporations start to promote their products and brand spirit to other countries. How to implement the marketing strategy in foreign countries becomes a tough question which decides whether the brand gains benefit or loss. This thesis is a research of the marketing strategy of Marimekko in China. Marimekko is a famous and national textile and fashion brand in Finland, which has strong style of Europe. As planned, 15 stores are going to be opened in China by 2016. The textile and fashion market in China is in a period of prosperity today. There are huge commercial opportunities in the Chinese market while at the same time, there is also intense competition and there are risks. The aim of the study is to analyze the marketing strategy that Marimekko could implement in China; find out the problems and solutions. This research was conducted by quantitative and qualitative methods and SWOT analysis. Data collection was conducted by documents, on-line information, companies‘ news and reports. The research results are based on the data analysis and experiences from Marimekko itself and other brands, moreover, the results are expected to give recommendations and suggestions on the marketing strategy of Marimekko in China.

Kansainvälisen kaupan aikana, monet yhtiöt alkavat esitellä tuotteitaan ja toimintaansa muissa maissa. Kuinka saada markkinointi ja strategia toimimaan vieraissa maissa on vaikea kysymys, siinä onnistutaan tai ei. Tämä väitöskirja on tutkimus Marimekon myynti strategiasta Kiinassa. Marimekko on kuuluisa ja kansallinen tekstiili ja muotisuuntaus Suomessa, jolla on vahva tyyli Euroopassa. Suunnitelman mukaan 15 myymälää avataan Kiinaan v. 2016 mennessä. Tekstiili ja muoti Kiinassa ovat nykyään menestyvä ala. Kiinan markkinoilla on valtavat kaupalliset mahdollisuudet sekä kova kilpailu riskeineen.Tutkimuksen aiheena on analysoida Marimekon strategiaa Kiinassa; löytää ongelmat ja niihin ratkaisut. Tämä tutkimus oli tehty määrältään ja laadultaan menetelmänä ja SWOT analysoituna. Tiedot on kerätty asiakirjoista, ajankohtaisilmoituksista, kumppanien uutisista ja raporteista. Tutkimus tulokset perustuvat tietoanalyyseihin ja kokemuksista Marimekolta itseltään sekä muilta merkeiltä ja trendeiltä. Tuloksien odotetaan antavan suosituksia ja ehdotuksia myyntistrategialle Marimekolle Kiinassa.