Brand Strategy: Five Branding Decisions. A Research on Manchester United FC

Abstract

Brand is a name, a symbol, or a term of one product. A brander, or a marketer, uses a brand and its associations to deliver products and services to brand users. During the brand management procedure, branders aim to build a relationship between the brand performers and brand audiences. Today, operating a brand is more like handling marketing activities; organizations or individuals are more willing to create value and create benefits from their products and services by implementing brand strategies. Brand strategies can be conducted in many ways, for example by enhancing one’s brand equity, by strengthening brand identity, or by increasing brand value. In this study, the reader will know brand strategies in a set of branding decisions way. These branding decisions are branding decision, brand-sponsor decision, brand-name decision, brand-strategy decision, and brand-repositioning decision. The case company of this study is a football club called Manchester United. The study presented related theories and analyzed current factors about Manchester United. In the empirical study, quantitative research was launched; its objective aimed to improve Manchester United’s brand strategies based on the perceptions of its fans. At the end of the study, research results were published; according to the respons-es of the fans, the conclusion of Manchester United’s brand strategy improve-ments was written down. Moreover, managerial implications were unfolded, fol-lowed by recommendations for further study.

Brändi on nimi, symboli tai termi yhdelle tuotteelle. Brander- tai markkinoija, käyttää tuotemerkkiä ja yritykset tarjoavat tuotteita ja palveluita brändin käyttäjille. Yhdessä vuodessa pyritään rakentamaan toimiva brändi. Nykyään toimiva brändi on enemmän kuin pelkkä käsitelty markkinointi. Organisaatiot ja yksilöt ovat valmiita luomaan arvoa ja hyötymäänä tuotteistaan ja palveluista toteuttamallaan tuotemerkin strategioita. Brändi-strategioita voidaan toteuttaa monella tavalla, esimerkiksi tehostamalla omaa brändipääoma, vahvistamalla brändin identiteettiä, tai lisäämällä brändin arvoa. Tässä tutkimuksessa luki-ja haluaa tietää tuotemerkin strategian tuotemerkin omistajan haluamalla tavalla. Nämä branding-päätökset ovat brandin kehittjän oma päätös, brändi-sponsori päätös, tuotenimipäätös, brändi- strategian päätökseen, ja brändin uudelleensijoitus päätökseen. Kohdeyrityksenä tutkimuksessa on jalkapalloseura nimeltä Manchester United.Tutkimuksessa esitellään siihen liittyviä teorioita sekä analysoidaan nykyiset tekijät Manchester Unitedissa. Kun empiirinen tutkimus, kvantitatiivinen tutkimus aloitettiin, sen todellisena tavoitteena oli parantaa Manchester Unitedin brändiä, jotka perustuu käsitykseen sen faneista. Lopussa tutkimustulokset julkaistaan fanien vastausten perusteella, miten Manchester Unidedin brändi on parantunut. Lisäksi johdon vaikutuksia tarkkaillaan ja sitä seuraako siitä jatkotutkimuksia.