Nettisarjan markkinointikeinot : Kuinka saadaan katsoja houkuteltua seuraamaan nettisarjaa itsenäiseltä julkaisualustalta?

Abstract

Tutkielmani tavoitteena on selvittää, kuinka omalla julkaisualustalla esitettävälle nettisarjalle saadaan houkuteltua katsojia. Opinnäytetyön produktio-osana olen tuottanut Tulokas-nettisarjaa, jota on julkaistu itsenäisellä julkaisualustalla inter-netissä. Oman julkaisualustan käyttö draamasarjalle on ollut uutta ja kokeellista, joten tutkielmassani tuon esille produktiossani hyväksi havaittuja keinoja kohde-ryhmän tavoittamiseksi.

Tutkielmani aineistona käytän pääosin omaa opinnäytetyöni produktiota. Esitte-len käyttämiämme markkinointikeinoja ja tutkin niiden vaikutuksia katsojamää-riin. Aineiston laajentamiseksi olen haastatellut muiden nettisarjojen tekijöitä heidän käyttämistään markkinointikeinoista. Tietoperustassa käsittelen nettisar-jan markkinoinnin taustalla vaikuttavia tekijöitä, kuten internetin vaikutusta markkinointiin ja julkaisualustojen eroja. Lisäksi kartoitan, millä keinoilla verk-kosivuille saadaan kävijöitä ja kuinka sosiaalista mediaa voidaan hyödyntää nettisarjan markkinoinnissa. Tietoperustan olen koonnut sosiaaliseen mediaan liittyvästä kirjallisuudesta ja internetlähteistä.

Produktioni osoitti, että katsojien tavoittaminen vaatii pitkäjänteistä työskentelyä markkinoinnin eteen. Aktiivisella läsnäololla sosiaalisessa mediassa voidaan saavuttaa suuri määrä katsojia internetissä itsenäisesti julkaistavalle sarjalle. Mediajulkaisuilla, markkinointitempauksilla ja kilpailuilla voidaan tehostaa kiin-nostuksen heräämistä ja lisätä tunnettuutta.

Tutkielmani antaa näkökulmia nettisarjojen, tv-sarjojen ja lyhytelokuvien mark-kinoinnin suunnitteluun. Keinot toimivat vinkkinä etenkin alan pienille ja tunte-mattomille tekijöille, jotka haluavat toteuttaa markkinointia lähes nollabudjetilla.

The goal aim of this thesis was to find out how to get viewers attracted to watch a web series on its own platform. In the production part of the thesis I produced a web series, Tulokas, published on an independent platform on the Internet. Using an independent channel was a new and experimental way to release a drama series. This thesis presents effective ways of marketing communication founded useful in the production.

The material mostly consists of my own production. I introduce marketing ways used to attract the audience and analyze how these ways acted on viewer rat-ings. To complement the material I interviewed other makers of web series about their marketing strategies. In the framework it is reviewed things behind marketing on the Internet. It is introduced how to benefit social media for mar-keting and how to get visitors on the website. There are also presented differ-ences between platforms. As the framework I mainly used literature concerning social media but also sources from the Internet.

The results of the research suggest that reaching the audience needs lots of persistent work with marketing. Being active in social media can reach wide au-dience for the web series on an independent platform. Conspicuousness can increase with media releases, marketing campaigns and competitions.

This thesis gives advice for marketing of web series, television series and short films with a low budget or with no money at all.