Branding People

Abstract

The aim of this thesis is to research how personal brands are created and how these brands could be measured. The entities of personal brands are created and their assets and attributes are clarified. The purpose of this study is to clarify how a personal brand is built and how it attributes in personal success.

The thesis is divided into two parts. The first part will introduce David A. Aaker’s brand building theories and how product brands are being measured. The second part will adapt Aaker’s theories to personal branding and will discuss whether personal brands are measurable. Research methods included a thorough study of bibliographical sources of David A. Aaker’s books and some sources specialising in personal branding by Katleena Kortesuo and Lisa Sounio. Theories in personal branding were adapted and researched by the thesis author using David Aaker’s branding theories.

The thesis research showed that personal brands can be established with the help of traditional product branding tools. Some brand attributes can be directly applied to personal branding but some need to be adapted. Personal brands are difficult to measure by traditional product branding tools, but some similarities between successful personal brands can be detected.

In conclusion, personal brands are fairly easily created but their success measure depends on the personal branding goal. The process of creating a personal brand is a personal process that should be conducted by every private person and public person

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia, kuinka henkilöbrändejä luodaan ja voidaanko niiden menestystä mitata. Opinnäytetyössä luodaan henkilöbrändi ja sen peruspiirteet ja voimavarat tuodaan esiin. Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää kuinka henkilöbrändi rakentuu ja voidaanko sen menestystä mitata.

Opinnäytetyö on jaettu kahteen osaan. Ensimmäisessä osassa esitellään David A. Aakerin brändin rakennusteorioita ja se, kuinka perinteisten tuotebrändien suosiota mitataan. Toinen osio keskittyy henkilöbrändien luomiseen Aakerin teorioiden perusteella, ja osiossa pyritään selvittämään voiko henkilöbrändien menestystä mitata. Lähteinä on käytetty David A. Aakerin kirjoja brändien rakentamisesta ja henkilöbrändäyksen tueksi on otettu Katleena Kortesuon ja Lisa Sounion kirjat.

Tutkimuksessa selvisi, että perinteisiä tuotebrändien rakennusteorioita voidaan soveltaa henkilöbrändien rakentamiseen. Tutkimuksen pohjana käytetään David Aakerin tuotebrändien rakentamisessa käytettyä teoriaa. Joitain brändin rakennuksessa käytettäviä työkaluja pystytään käyttämään suoraan henkilöbrändien rakennuksessa, joitain täytyy muokata tarkoitukseen sopivaksi. Tuotebrändien menestyksen mittareita ei pystytä kokonaisuudessaan käyttämään henkilöbrändien suosiota mitattaessa mutta jotain yhteisiä piirteitä on löydettävissä menestyksekkäiden henkilöbrändien kohdalla.

Opinnäytetyöstä voidaan päätellä, että henkilöbrändi on helppoa rakentaa, mutta sen menestystä voidaan mitata ainoastaan henkilökohtaisten tavoitteiden perusteella. Henkilöbrändi on tärkeä voimavara, ja sellaisen voi luoda niin yksityinen kuin julkinen henkilökin.