Markkinointisuunnitelma aloittavalle audiovisuaalisen alan yritykselle

Abstract

Tämä opinnäytetyö toteutettiin toimeksiantona Feeniks Visualille. Feeniks Visual on perustamisvaiheessa oleva audiovisuaalisen alan yritys, jonka palveluihin kuuluu video- ja valokuvaustuotannot. Työn tarkoituksena oli luoda yritykselle toimiva ja toteutuskelpoinen markkinointisuunnitelma sen tarpeet ja resurssit huomioon ottaen.Opinnäytetyön tietoperustassa hyödynnettiin markkinoinnin teoksia. Keskeistä oli tiedon hyödyntäminen aloittavan yrityksen näkökulmasta. Yrityksen liiketoiminnan lähtökohtatilanteet selvitettiin lähtökohta-analyysien avulla. Ympäristöanalyysi laadittiin tutustumalla audiovisuaalisen alan keskeisimpiin toimiin ja menetelmiin, ja SWOT-analyysi rakennettiin lähtökohta-analyysien pohjalta. Markkinoinnin kilpailukeinoissa kuvataan yrityksen tarjoomaa, hintapäätöksiä, saatavuutta ja markkinointiviestintää. Mediasuunnitelma sisältää yrityksen keskeisimmät markkinointitoimenpiteet. Lisäksi aineistona hyödynnettiin yrittäjän haastatteluja sekä yrityksen liiketoimintasuunnitelmaa.Työ on rakennettu käsitellen rinnakkain teoriaa ja käytäntöä, jotta se olisi johdonmukainen ja helposti hyödynnettävissä. Suunnitelma ohjaa yrityksen markkinoinnin suunnittelua, toteutusta ja seurantaa ja luo pohjan yrityksen markkinoinnille. Jatkotoimenpiteenä markkinointisuunnitelmalle olisi tarkempi markkinointiviestintäsuunnitelma, sekä yritystoiminnan laajentuessa henkilöstösuunnitelma.

This Bachelor’s thesis was commissioned by Feeniks Visual, an audiovisual business currently at the stage of being established. Feeniks Visual specializes in video and photography productions. The aim of this thesis was to create functional, executable marketing plan for the business considering its needs and resources. During the process several works of marketing were studied and their theoretical background was applied to this thesis. The crucial point was to put the theory into practice from the point of view of a new business. The initial starting point analysis of the business was drawn from the central conventions and methods of the audiovisual field. The means of marketing competition describe what the company has to offer for the market, pricing of the products and services, availability and marketing communications. The media plan covers the company’s main marketing solutions. In addition, the entrepreneur was interviewed and the comppany’s business plan was utilized. The thesis was composed by juxtaposing both theory and practice in order to maintain consistency and to make it easily adaptable. It overviews the planning, implementing and managing the marketing program of the business, creating the foundation and the tools for marketing strategy which can be applied in the future. A more extensive marketing strategy would include a precise marketing communications plan. In case business were to be expanded, there would be a need for human resources plan.