Taloudellisen taantuman vaikutus liiketoiminnan kannattavuuteen : Case Lahjatavaraliike Oy

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää kohdeyrityksen taloudellinen tilanne. Kohdeyrityksenä toimii case-yritys, josta käytin opinnäytetyössäni nimitystä Lahjatavaraliike Oy. Tutkin kohdeyrityksen taloudellista tilannetta tilinpäätösanalyysin kautta, jossa perehdyin erilaisten tunnuslukujen avulla yrityksen kannattavuuteen, vakavaraisuuteen, maksuvalmiuteen sekä liiketoiminnan tehokkuuteen. Vertailin myös kohdeyrityksen taloudellista tilannetta muihin samalla alalla toimiviin yrityksiin, ja pyrin löytämään syitä talouden tilanteeseen. Tavoitteenani oli myös ennustaa yrityksen tulevaisuuden näkymiä, ja löytää keinoja talouden tilanteen parantamiseen tulevaisuudessa. Tutkin kohdeyrityksen taloudellista tilannetta vuosien 2006-2010 ajalta, ja käytössäni oli yrityksen tarkasteluvuosien aikaiset tilinpäätöstiedot. Käytössäni oli myös neljän eri vertailuyrityksen tilinpäätöstiedot. Tilinpäätöstietojen avulla laskin yrityksestä eri tunnuslukuja, joiden tuloksia vertailin vertailuyrityksien vastaaviin tuloksiin. Laadin tunnuslukujen tuloksista kuvioita ja taulukoita, joiden perusteella etsin vastauksia yrityksen talouden tilanteeseen. Tutkimusaineistona käytössäni oli myös eri kirja- ja Internet-lähteitä. Tutkimuksessa todettiin, että kohdeyrityksen taloudellinen tilanne on ollut melko heikko tarkasteluvuosien aikana. Yritys on tuottanut tappiota, ja sen kannattavuus on ollut laskussa. Taloudellisella taantumalla on ollut vaikutusta yrityksen talouteen, ja kannattavuus on laskenut laman aikana. Kohdeyritys on kuitenkin parantanut tilannettaan tarkasteluvuosien jälkeen, ja kannattavuus on jälleen nousussa. Pitääkseen toimintansa kannattavana myös tulevaisuudessa kohdeyrityksen olisi hyvä pyrkiä muun muassa vähentämään vieraan pääoman osuutta yrityksen rahoituksesta ja lisätä liikevaihtoa. Liikevaihdon lisäämiseen apuna voi olla tehokas mainonta, jonka avulla yritys tulee näkyvämmin asiakkaiden tietoon.

The aim of this thesis was to study the target company’s economic situation. The target company manufactures and sells gift products. A financial statement analysis was made, in which different kind of key figures were calculated. The aim was to examine the target company’s profitability, solvency, liquidity and efficiency of the business operations. The objective was to compare the target company’s economic situation to situation of other companies. Four different companies which work in the same business were used in the study. The intention was also trying to find out the causes of the economic situation, and to study how the situation could be improved in the future. The target company’s economic situation was studied in the years 2006-2010 and the financial statement documents in those years was used. Different kinds of figures and tables which describe the target company’s economic situation in comparison with other companies were made. Some books and the Internet were used as background material in the theoretical part of the thesis. The results of this thesis show out that the target company’s economic situation is quite poor. The company has produced operational loss, and its profitability has diminished. The economical recession has affect at the target company’s business, and the profitability has reduced during the recession. The target company has nevertheless improved its economical situation since the investigation time, and the profitability is rising again. In order to keep the company profitable in the future the company should, for example, reduce the share of borrowed capital and increase net revenue. In order to increase the net revenue the company can, for instance, develop and increase its advertising.