Urheiluseuran markkinointi sosiaalisessa mediassa : Case WP 35

Abstract

Opinnäytetyössä ideoidaan sosiaalisen median mahdollisuuksia markkinoinnissa pienen urheiluseuran näkökulmasta. Ideoiden tarkoituksena on kasvattaa urheiluseuran näkyvyyttä Varkaudessa ja sen lähialuille sekä innostaa urheiluseuraa tehokkaampaan markkinointiin sosiaalisessa mediassa.

Opinnäytetyön pohjaksi kerättiin teoriatietoa markkinoinnista, urheilumarkkinoinnista ja sosiaalisesta mediasta. Tietoa kerättiin Internetistä sekä kirjallisuudesta. Lisäksi toimimme vuoden 2011 nuorten jääpallon MM-kisojen markkinointijärjestelyissä mukana, josta saatiin käytännön tietoa teorian lisäksi.

Opinnäytetyön aloittaminen käytännön kokemuksien pohjalta oli hyvä keino sisäistää opinnäyte-työn aihepiiri. Tämä antoi hyvät lähtökohdat markkinoinnin suunnittelemiselle sosiaalisessa mediassa.

Lopputuloksena on tiivis kokonaisuus ideoita ja tietoa sosiaalisen median mahdollisuuksista markkinoinnissa, joita urheiluseura voi hyödyntää omassa toiminnassaan. Työn merkitys urheiluseuralle tulee näkymään markkinoinnin tehostumisessa sosiaalisessa mediassa. Markkinoinnin avulla urheiluseuran näkyvyyttä olisi mahdollista kasvattaa.

Urheiluseura tulee hyödyntämään opinnäytetyössä esitettyjä ideoita markkinoinnista sosiaalisessa mediassa omien resurssiensa mukaan. Ideat ovat suunniteltu pienen urheiluseuran resursseja silmällä pitäen. Urheiluseurasta voidaan nimetä henkilö, joka alkaa toteuttaa seuran markkinointia sosiaalisessa mediassa laajemmin kuin aikaisemmin.

The aim of this thesis was to examine marketing in social media from a small sports club’s point of view. The marketing should enhance the recognisability of the sports club in Varkaus and the surrounding areas. It also inspires the club to use more of the social media in marketing.

The base of the theoretical part of the study covers marketing, sports marketing and social media. The information was gathered from the Internet and from literature. In addition, we worked in the marketing of the Bandy World Championships in 2011 in Varkaus.

By starting the thesis on basis of experience gave us a lot of information about planning the marketing in social media.

The thesis is a package for a small sports club to be used in the marketing in social media. The significance of the thesis will be in the sports club’s marketing in social media. Thus the recognisability of the club will grow.

The sports club will use the thesis’ ideas in their social media marketing. The marketing ideas are designed bearing in mind the club’s limited resources. It’s possible that even one person from the sports club could make the marketing much more efficient.