Marketing Communication Research on Angry Birds Merchandise in China

Abstract

Game and cartoon merchandise is a new industry that can bring large benefits to related companies, and hence its marketing communication study is an up-to-date topic. The main objective of this thesis is to provide relevant information about marketing communication in China to Rovio, since it will officially launched its famous brand Angry Birds in China soon. How to promote Angry Birds merchandise should be a significant issue when Rovio faces the large number of potential customers and the specific marketing environment in China. Based on the theoretical concepts and the fact analysis, a research was designed, which concerns with Chinese customers’ attitudes to Angry Birds and their preferences in marketing communication tools. The main areas of study were: 1. marketing communication and promotion tools; 2. environmental influences in Chinese market; 3. marketing communication process; 4. experience and preparation in Angry Birds merchandise promotion. The research is based on a questionnaire form and it was delivered to the respondents over the Internet. The questionnaire was divided into three parts: 1. basic information; 2. attitude to marketing communication and promotion tools; 3. awareness of Angry Birds and its merchandise. The second part aimed at collecting general information and the thirds part was used for information specialization. Finally, conclusions and advice were obtained.

Pelejä ja sarjakuvalehtiä ovat uuden teollisuuden kauppatavaroita ja ne voivat luoda suuria etuja yrityksille. Tämän tutkielman päätavoite on toimittaa asiaankuuluvat tiedot markkinointiviestinnästä Kiinassa Rovioon koska Angry Birds käynnistetään kohta Kiinassa. Angry Birds kauppatavaroiden esittäminen on merkittävä ongelma koska Kiinassa on niin monta mahdollista asiakasta ja Kiinan markkinointiympäristö on myös uusi heille. Tutkimuksen tarkoitus on selvittää esimerkiksi kiinalaisten asiakkaiden asenteita Angry Birdsiin. Tärkeimmät aiemmat tutkimukset ovat: 1. Markkinointiviestintä ja edistämisen työkalut; 2. Ympäristövaikutukset Kiinan markkinoille; 3. Markkinointiviestinnän prosessi; 4. Angry Birds kauppatavaroiden edistäminen. Tutkimus on tehty kyselylomakemuodossa ja se on toimitettu vastaajille Internetin kautta. Kyselylomake sisältää kolme osaa. 1. Perustiedot; 2. Asenne markkinointiviestintään ja myynninedistämisen työkaluihin; 3. Angry Birds kauppatavaroiden tietoisuus. Toisessa osassa tavoitteena on koota yleistä tietoa ja kolmannessa osassa erikoistietoa.