Advertising In Fashion Blogs

Abstract

This thesis studied social media, fashion blogs and advertising in them. The subject is extremely interesting and important due to the fast growing, relatively new form of advertising where real people advertise to real people through social media. The aim was to find out how people react to advertising and to understand the power and opportunities of a fashion blog when it comes to advertising in today's world. This thesis is divided into three different sections: introduction, theoretical study part and empirical study. The theoretical study consisted of blogs, advertising in many different forms and social media. The empirical research consisted of introducing the research methodology and procedures, how the questionnaire was planned and analyzing the results as well as a conclusion. The empirical study was carried out as a qualitative research. Altogether there were 103 respondents, all readers of fashion blogs. A questionnaire was created on a web page and later introduced to the public by two fashion bloggers. The findings showed that most readers are disappointed in how advertising is done in fashion blogs at the moment. Many speculations were given about the motivation of a fashion blogger to advertise products. The study proved that less expensive magazines are bought and consumers are about to choose free, more real time fashion blogs over once-a-month published women's magazines. The results of the research are more closely examined at the empirical and conclusion sections of this thesis.

Tämä opinnäytetyötyö tutki sosiaalista mediaa, muotiblogeja ja mainontaa niissä. Aihe on erityisen mielenkiintoinen ja tärkeä, sillä kyseinen mainontatyyli on alati kasvava ja varsin uusi tapa, jossa oikeat ihmiset mainostavat oikeille ihmisille käyttäen hyödyksi sosiaalista mediaa. Tavoitteena oli selvittää, miten ihmiset reagoivat mainontaan sekä ymmärtää muotiblogien valta ja mahdollisuudet nyky-yhteiskunnassa mainostamisen saralla. Tämä opinnäytetyö on jaettu kolmeen eri osioon: se sisältää johdannon, teorian sekä empiirisen osan. Työn teoriaosuudessa on käsitelty blogeja, mainontaa monissa eri muodoissa sekä sosiaalista mediaa. Empiirinen tutkimus koostui tutkimuksen metodologiasta, kyselylomakkeen suunnittelusta sekä tulosten analysoinnista sekä johtopäätöksistä. Empiirinen tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena, jota varten haastateltiin yhteensä 103:aa muotiblogin lukijaa. Kyselylomake luotiin internetsivulle, jonka linkin kaksi muotibloggaajaa jakoi päivityksen yhteydessä. Tuloksista ilmeni, että useimmat lukijat ovat pettyneitä siihen miten mainonta motiblogeissa hoidetaan tällä hetkellä. Monet spekuloivat sitä mikä saa muotibloggaajan mainostamaan tuotteita. Tutkimus osoitti, että kalliita lehtiä ostetaan vähemmän kuin ennen ja lukijat valitsevat yhä useammin tiheästi päivittyvän muotiblogin lukemisen kerran kuukaudessa ilmestyvän naistenlehden sijaan. Tuloksia käsitellään tarkemmin tämän opinnäytetyön empiirisessä osassa sekä johtopäätöksessä.