Lue lisää: Iltalehden autosisällöt verkossa : sisällönanalyysi ja tulevaisuudennäkymiä

Abstract

Opinnäytetyöni tavoitteena on ollut tuottaa viitekehys digitaalisten auto- ja liikenneaiheisten sisältöjen kehittämiselle Suomessa. Tutkimuksen kohteeksi valitsin viikkokävijämääriltään Suomen suurimman autoteemaa käsittelevän perinteisen verkkomedian, eli Iltalehden Autot -sivuston (http://www.iltalehti.fi/autot).

Iltalehden autosisältöä olen analysoinut teksti-, kuva- ja kävijämääräpohjaisesti. Vertailupohjan vuoksi olen peilannut analysoitua sisältöä, numeerisia tunnuslukuja sekä havaittuja käytänteitä vastaaviin autoaiheisiin mediasisältöihin Suomessa ja Ruotsissa.

Työ tarjoaa konkreettisia ratkaisuja ja viitteitä muun muassa siihen, miten laajoja verkkosisältöjä ja niiden vetoavuutta yleisöihin voidaan tutkia olemassa olevin ja mahdollisesti myös kokonaan uusin menetelmin. Opinnäytetyöni on samalla systemaattinen katsaus Iltalehden digitaalisen autosisällön tilanteeseen vuodenvaihteessa 2011–12.

Keskeisimpiä opinnäytetyön aikana syntyneitä havaintoja on tutkittujen mediasisältöjen sosiaalisten ominaisuuksien jälkeenjääneisyys. Tutkimuksessa käsitellyt suuret pohjoismaiset mediatalot eivät ole luoneet lähellekään niin kehittyneitä massamediatuotteita kuin välineiden ja olemassa olevien innovaatioiden puitteissa olisi ollut mahdollista.

The aim of this thesis is to produce a framework for developing car and traffic related digital contents in Finnish. This research studies the Cars section on the Iltalehti web site, which has the greatest amount of weekly visitors among the traditional web media that focuses on cars (http://www.iltalehti.fi/autot).

I have analyzed Iltalehti’s car section by focusing on the text and picture content and the amount of visits. The content itself, the numeric statistics and the observed practices have then been compared to similar car media contents in Finland and Sweden.

This research offers concrete solutions and references, for example, on how these kinds of broad web contents and their appeal to the visitors might be studied with the aid of the existing – and possibly even completely new – methods. At the same time, my thesis provides a systematic survey of the situation concerning Iltalehti’s digital car themed content at the turn of the year 2011-12.

One of the principal findings of my study is that the social features in the studied media contents appear to be technically undeveloped. The big Nordic media companies analyzed in this study have not created even nearly as developed mass media products with the aid of the existing instruments and innovations as they could have.