On-going change in film consumption - Is online availability disrupting the offline markets?

Abstract

The objective of this study was to look into the online film services in Finland and the theories connected to offering that type of online services. The aim was also to look into these services from the point of view of their disruptiveness to the market. A research was conducted to find out the current status of these online film distributors in Finland from the point of view of the customers. The research was mainly of quantitative nature and it was conducted as an online survey. The survey was answered by 123 people and in addition three persons were interviewed to gather more specific experiences and opinions on certain matters.

The research revealed that most of the respondents would be willing to try online film services in the future but only few already had experience in using them. Currently more people seem to rather find films from illegal sources to download or prefer to watch them from DVD's or Blu-rays. The research also gave implications that purchasing content online is not a novelty for people anymore and what seems to keep people from using these online services are preconceptions on, for example, their quality and pricing.

Tämän työn tarkoituksena on tehdä katsaus internetin elokuvapalveluihin Suomessa sekä tutustua soveltuviin teorioihin. Tavoitteena oli myös selvittää ovatko nämä palvelut jo aiheuttaneet näkyviä muutkosia elokuvamarkkinoihin. Työtä varten suoritettiin tutkimus, jossa selvitettiin ihmisten suhtautumista näihin elokuvapalveluihin mahdollisina asiakkaina. Tutkimus oli pääasiassa luonteeltaan kvantitatiivinen ja se toteutettiin internetkyselyn muodossa. Kyselyyn vastasi 123 henkilöä ja lisäksi kolmea henkilöä haastateltiin, jotta saataisiin selville tarkempia kokemuksia ja mielipiteitä tietyistä tutkimuksen käsittelemistä osa-alueista.

Tutkimus paljasti, että useimmat vastanneista olisivat valmiita kokeilemaan elokuvapalveluita internetissä, mutta vain harvoilla oli niistä jo kokemusta. Tällä hetkellä vaikuttaa siltä, että useammat ihmisistä mielummin käänytvän laittomien latauspalveluiden puoleen tai katsovat elokuvansa DVD- tai Blu-ray-levyitä. Tutkimuksessa tuli myös esiin viitteitä siitä, että ostosten tekeminen intenteissä ei enää ole ihmisille uusi asia, joka estäisi heitä käyttämästä näitä palveluita. Suuremman kynnyksen vaikuttavat muodostavan ennakkoluulot esimerkiksi palveluiden laadusta sekä hinnoittelusta.