Marketing Suggestions for Société Nobel Foundation

Abstract

The objective of this thesis was to find new marketing ideas and improve the current marketing of Société Nobel Foundation, a private members club in the Netherlands.

This thesis is based on theory of marketing planning and marketing communication channels, most importantly e-marketing and websites. Also literature on themed interview and benchmarking are part of the theory base.

A themed interview was conducted to the marketing manager of Société Nobel Foundation to find out the basic information of the company, the current marketing actions and the goals for marketing in the future. Webpage benchmarking was conducted to similar purpose clubs in the Netherlands and London to find new ideas for Société Nobel Foundation’s website.

The main results of this thesis were that Société Nobel Foundation should concentrate mostly on e-marketing, especially on their website. Suggestions were made to change the message the website offers to describe Société Nobel more realistically.

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli löytää uusia markkinointi-ideoita ja kehittää nykyistä markkinointia toimivammaksi Alankomaissa toimivalle, vain jäsenille tarkoitetulle clubille, Société Nobel Foundationille.

Opinnäytetyön teoriapohja koostuu pääasiassa markkinoinnin suunnittelun, markkinointiviestinnän, erityisesti nettisivujen ja muun internet -markkinoinnin käsitteistä, sekä teemahaastattelu- ja benchmarking kirjallisuudesta.

Opinnäytetyön tutkimusaineisto on kerätty suorittamalla teemahaastattelu Société Nobel Foundationin markkinointipäällikölle. Haastattelulla pyrittiin keräämään tietoa Société Nobel Foundationista, sen tämänhetkisestä markkinointitilanteesta, sekä tulevaisuuden toiveista ja tavoitteista.

Toinen aineistonkeruutapa opinnäytetyössä oli nettisivujen benchmarking -tutkimus samankaltaisille klubeille Alankomaissa sekä Lontoossa. Benchmarking– tutkimuksen tavoitteena oli kerätä tietoa muiden samankaltaisten klubien nettisivuista ja saada niistä ideoita Société Nobel Foundationin nettisivujen kehittämiseen.

Tulosten pohjalta tämä opinnäytetyö kehottaa toimeksiantajaa keskittymään markkinoinnissaan pääasiassa sähköiseen markkinointiin, erityisesti nettisivuihin. Opinnäytetyö tarjoaa myös ideoita yrityksen nettisivujen muokkaamiseen, jotta niiden välittämä viesti vastaisi paremmin Société Nobel Foundationin todellista luonnetta.