Lanseeraussuunnitelma : Case Elysium Solutions Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda lanseeraussuunnitelma Elysium Solutions Oy:n uudelle tuotteelle, joka pyrkii parantamaan asunto-osakeyhtiöiden viestintää. Työn aihe päätettiin keskustelemalla case-yrityksen kanssa. Elysium Solutions Oy on IT-alalla toimiva yritys, joka on ollut toiminnassa noin puolitoista vuotta ja työllistää tällä hetkellä kaksi henkilöä. Lanseeraussuunnitelman tavoitteeksi asetettiin tuotteen markkinoilla menestymisen mahdollisuuksien parantaminen ja tarjota yritykselle viitekehys siitä, kuinka tuote kannattaa julkaista sekä mitä yrityksen tulee huomioida lanseerauksen eri vaiheissa.

Lanseeraussuunnitelma laadittiin yhteistyössä Elysiumin toimitusjohtajan kanssa, jonka vuoksi haastattelut yrityksen johdon kanssa olivat tärkeässä osassa opinnäytetyön laatimisessa. Tämän lisäksi teoreettinen viitekehys liittyen tuotelanseeraukseen ja markkinointiin olivat merkittävässä asemassa. Opinnäytetyö keskittyi lähtökohtien analysointiin ja tuotteen lanseerauksen toimintasuunnitelmaan. Työn tuloksena saatiin suunnitelma siitä, miten yrityksen tulee suunnitella markkinointia ja millaisia keinoja tulosten saavuttamiseen kannattaa käyttää.

Opinnäytetyön edetessä ilmeni, että maksuttomat markkinointikeinot ja suhdeverkostojen hyödyntäminen ovat parhain tapa turvata yrityksen asema ottaen huomioon sen, ettei yrityksen tilanne ole täysin riippuvainen tuotteen menestymisestä eikä yrityksellä ole käytössä huomattavia rahallisia resursseja markkinoida tuotetta. Tutkimusta voisi jatkaa esimerkiksi laatimalla joko kyseistä tuotetta tai koko yritystä koskevan markkinointiviestintäsuunnitelman.

The purpose of this thesis was to create a launch strategy for Elysium Solution’s new product which aims to increase housing companies’ communication. The topic of this research was determined by discussing with the case company. Elysium Solutions Ltd. has operated for over one and a half years. The company’s field of business is information technology and it currently employs 2 people. The product launch strategy’s objective was to have an impact on making the product succeed in the domestic market. It also offers a context on how a product should be launched and what a company should take into account in the various phases of the launching process.

The product launch plan was compiled in cooperation with the chief executive officer of Elysium solutions Ltd. and therefore the interviews with the company’s CEO are a significant part of this thesis. The theoretical framework about launching and marketing a product also plays a major role. The thesis focuses on analyzing the company’s current situation and planning the operations of the product launch. As a result of this thesis is a plan about how the company should plan its marketing and what kind of ways there are to achieve positive results.

It turned out that cost-free marketing methods and usage of social networks are the best way to secure the company’s position without sacrificing its current stage or wasting its already limited financial resources. The study could be continued for example by creating a marketing communications plan.