Kestävää matkailua maaseudulla
Argillander, Maija (2021)
Argillander, Maija
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202105199360
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202105199360
Tiivistelmä
Maaseutu on kohdannut monia muutoksia viimeisten vuosikymmenten aikana ja matkailuelinkeinon on nähty olevan yksi mahdollisuus maaseutualueiden elinvoimaisuuden säilyttämiseksi. Maaseudulla kestävien toimintatapojen merkitys korostuu ja matkailuelinkeinon kehityksessä tämä seikka on otettava erityisesti huomioon.
Tässä opinnäytetyössä pureuduttiin pohjoisessa Keski-Suomessa sijaitsevan Lomaseudun alueen kestävään matkailuun. Työn tavoitteena oli saada tietoon matkailuyrittäjien näkemyksiä kestävän matkailun merkityksestä, haasteista ja mahdollisuuksista nyt ja tulevaisuudessa sekä heidän kiinnostuksensa aiheeseen. Näiden tietojen pohjalta pyrittiin löytämään kehittämisehdotuksia alueen kestävän matkailun työhön. Opinnäytetyön teoriapohjassa käsiteltiin kestävää matkailua käsitteenä ja sen suhdetta matkailuelinkeinoon. Teoriapohjassa käytiin läpi myös maaseutua matkailuelinkeinon ja matkailuyrittäjyyden toimintaympäristönä sekä kestävän kehityksen periaatteita osana maaseutumatkailua.
Opinnäytetyön pohjaksi toteutettiin laadullinen tutkimus, jossa aineistonkeruumenetelmänä oli teemahaastattelut. Tutkimukseen haastateltiin Lomaseudun alueen matkailuyrittäjiä loppuvuodesta 2019. Tutkimuksesta kävi ilmi, että Lomaseudun alue nähtiin potentiaalisena kestävän matkailun näkökulmasta. Matkailuelinkeinon nähtiin olevan merkityksellistä aluekehityksen kannalta ja kestävien toimintatapojen ensiarvoisen tärkeitä kehitystyötä tehtäessä. Alueen perinteisten vetovoimatekijöiden parempi hyödyntäminen ja paikallisen yhteistyön merkitys, nousi esiin keskeisenä seikkana. Kehitysehdotukset, joita työn puitteissa tehtiin, liittyivät yrittäjien kestävän matkailun koulutukseen, alueen perinteisten vetovoimatekijöiden tehokkaampaan hyödyntämiseen ja paikalliseen yhteistyöhön. Näiden ehdotusten pohjana kulki ajatus yhteisestä kestävästä toiminta-alueesta, jossa matkailu nähdään kiinteänä osana sen kehitystä.
Tässä opinnäytetyössä pureuduttiin pohjoisessa Keski-Suomessa sijaitsevan Lomaseudun alueen kestävään matkailuun. Työn tavoitteena oli saada tietoon matkailuyrittäjien näkemyksiä kestävän matkailun merkityksestä, haasteista ja mahdollisuuksista nyt ja tulevaisuudessa sekä heidän kiinnostuksensa aiheeseen. Näiden tietojen pohjalta pyrittiin löytämään kehittämisehdotuksia alueen kestävän matkailun työhön. Opinnäytetyön teoriapohjassa käsiteltiin kestävää matkailua käsitteenä ja sen suhdetta matkailuelinkeinoon. Teoriapohjassa käytiin läpi myös maaseutua matkailuelinkeinon ja matkailuyrittäjyyden toimintaympäristönä sekä kestävän kehityksen periaatteita osana maaseutumatkailua.
Opinnäytetyön pohjaksi toteutettiin laadullinen tutkimus, jossa aineistonkeruumenetelmänä oli teemahaastattelut. Tutkimukseen haastateltiin Lomaseudun alueen matkailuyrittäjiä loppuvuodesta 2019. Tutkimuksesta kävi ilmi, että Lomaseudun alue nähtiin potentiaalisena kestävän matkailun näkökulmasta. Matkailuelinkeinon nähtiin olevan merkityksellistä aluekehityksen kannalta ja kestävien toimintatapojen ensiarvoisen tärkeitä kehitystyötä tehtäessä. Alueen perinteisten vetovoimatekijöiden parempi hyödyntäminen ja paikallisen yhteistyön merkitys, nousi esiin keskeisenä seikkana. Kehitysehdotukset, joita työn puitteissa tehtiin, liittyivät yrittäjien kestävän matkailun koulutukseen, alueen perinteisten vetovoimatekijöiden tehokkaampaan hyödyntämiseen ja paikalliseen yhteistyöhön. Näiden ehdotusten pohjana kulki ajatus yhteisestä kestävästä toiminta-alueesta, jossa matkailu nähdään kiinteänä osana sen kehitystä.