Sponsorihankinnan kehittäminen : Case: Kuopion Uimaseura
Koponen, Roope; Soininen, Paavo (2021)
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021052110335
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021052110335
Tiivistelmä
Opinnäytetyö on tutkimuksellinen kehittämistyö, jonka aiheena on Kuopion Uimaseuran sponsorihankinnan kehittäminen. Opinnäytetyössä avataan nykyaikaista sponsorointia monesta erinäkökulmasta ja sponsori-myyntiä käsitellään sponsoroitavan kohteen näkökulmasta.
Opinnäytetyön tarkoituksena oli tuottaa kehitysehdotuksia Kuopion Uimaseuran sponsorimyynnin aloittamisek-si. Tavoitteena oli lisätä seuran toimihenkilöiden tietoisuutta nykypäivän sponsoriyhteistyön periaatteista ja sponsorimyynnistä. Kehitysehdotuksien tavoitteena oli olla seuran tarpeisiin muotoiltu perusta, jota voidaan hyödyntää seuran omassa sponsoriyhteistyön kehittämisprosessissa.
Tutkimusmenetelmänä työssä käytettiin tapaustutkimusta, joka toteutettiin puolistrukturoituna teemahaastatte-luna. Haastattelun tukena hyödynnettiin yleistä havainnointia. Haastattelun ja havainnoinnin avulla kerättiin tietoa Kuopion Uimaseuran lähtötilanteesta. Lähtötilannetietojen pohjalta luotiin kehitysehdotukset. Kehityseh-dotukset ovat johdettu osittain teoriaosuuden mallista, jota mukautettiin Kuopion Uimaseuralle soveltuvaksi aivoriihi työpajassa ja benchmarkkaamalla muita paikallisia seuroja.
Kehitystyön tuloksena saatiin selvitettyä Kuopion Uimaseuran lähtötilanne ja sen pohjalta luotiin konkreettisia ja suoraan toteutettavissa olevia kehitysideoita. Opinnäytetyön kehitysideat luovat pohjan Kuopion Uimaseu-ran sponsorihankinnan aloittamisen tueksi. This thesis is a research-based development work. The subject of this thesis is sponsorship development of the Kuopio Swimming Club. The thesis deals with modern sponsorship from many different perspectives and dis-cusses sponsor sales from the point of view of the sponsorship applicant.
The purpose of the thesis was to produce development proposals for Kuopio Swimming Club in support of sponsorship sales. The goal was to raise awareness among club personnel of the principles of modern sponsor cooperation and sponsorship sales. The goal of the development proposals was to be a formulated basis for the club, which can be used in the club's own sponsor cooperation development process.
The research method used in this work was a case study, which was conducted as a semi-structured themed interview. The interview was supported using general observation. The interview and observation were used to gather information about the initial situation of Kuopio Swimming Club. Based on the interview data, develop-ment proposals were created. The development proposals are partly delivered from the theory of share model. The model was adapted to be suitable for Kuopio Swimming Club by using brainstorming workshop and benchmarking other local sport clubs.
As a result of the development work, the initial situation of the Kuopio Swimming Club was clarified. Concrete and directly feasible development ideas were created on the basis of the development work. The development ideas of the thesis lay the groundwork for starting sponsor procurement for Kuopio Swimming Club.
Opinnäytetyön tarkoituksena oli tuottaa kehitysehdotuksia Kuopion Uimaseuran sponsorimyynnin aloittamisek-si. Tavoitteena oli lisätä seuran toimihenkilöiden tietoisuutta nykypäivän sponsoriyhteistyön periaatteista ja sponsorimyynnistä. Kehitysehdotuksien tavoitteena oli olla seuran tarpeisiin muotoiltu perusta, jota voidaan hyödyntää seuran omassa sponsoriyhteistyön kehittämisprosessissa.
Tutkimusmenetelmänä työssä käytettiin tapaustutkimusta, joka toteutettiin puolistrukturoituna teemahaastatte-luna. Haastattelun tukena hyödynnettiin yleistä havainnointia. Haastattelun ja havainnoinnin avulla kerättiin tietoa Kuopion Uimaseuran lähtötilanteesta. Lähtötilannetietojen pohjalta luotiin kehitysehdotukset. Kehityseh-dotukset ovat johdettu osittain teoriaosuuden mallista, jota mukautettiin Kuopion Uimaseuralle soveltuvaksi aivoriihi työpajassa ja benchmarkkaamalla muita paikallisia seuroja.
Kehitystyön tuloksena saatiin selvitettyä Kuopion Uimaseuran lähtötilanne ja sen pohjalta luotiin konkreettisia ja suoraan toteutettavissa olevia kehitysideoita. Opinnäytetyön kehitysideat luovat pohjan Kuopion Uimaseu-ran sponsorihankinnan aloittamisen tueksi.
The purpose of the thesis was to produce development proposals for Kuopio Swimming Club in support of sponsorship sales. The goal was to raise awareness among club personnel of the principles of modern sponsor cooperation and sponsorship sales. The goal of the development proposals was to be a formulated basis for the club, which can be used in the club's own sponsor cooperation development process.
The research method used in this work was a case study, which was conducted as a semi-structured themed interview. The interview was supported using general observation. The interview and observation were used to gather information about the initial situation of Kuopio Swimming Club. Based on the interview data, develop-ment proposals were created. The development proposals are partly delivered from the theory of share model. The model was adapted to be suitable for Kuopio Swimming Club by using brainstorming workshop and benchmarking other local sport clubs.
As a result of the development work, the initial situation of the Kuopio Swimming Club was clarified. Concrete and directly feasible development ideas were created on the basis of the development work. The development ideas of the thesis lay the groundwork for starting sponsor procurement for Kuopio Swimming Club.