Kaupungin merkitys opiskelupaikan valinnassa : Jyväskylän kaupunki ja kansainväliset korkeakouluopiskelijat
Hardén, Matti (2021)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021052110334
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021052110334
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoitus oli kartoittaa Jyväskylän kaupungin opiskelijabrändin tunnettavuuden ja vetovoiman tilannetta kansainvälisten opiskelijoiden keskuudessa. Lisäksi tavoitteena oli saada ajankohtaista tietoa Jyväskylässä opiskelevien kansainvälisten tutkinto-opiskelijoiden ajatusmaailmasta ja käyttäytymisestä heidän hakiessaan opiskelemaan.
Opinnäytetyötä tukemaan järjestettiin viidelle vapaaehtoiselle Jyväskylän ammattikorkeakoulun opiskelijalle yhteinen Microsoft Teams -haastattelu. Haastattelussa käytiin läpi aiheeseen liittyviä teemoja. Haastattelulla pyrittiin saamaan tämänhetkistä tietoa täällä opiskelevista ja mitä mieltä he ovat Jyväskylästä.
Kaupunkibrändi toimii omalla tavallaan keinona houkutella uusia opiskelijoita saapumaan Jyväskylään eri puolilta maailmaa. Opiskelijoiden kokemat asiat ovat osa Jyväskylän kaupungista muodostuvaa brändi-imagoa opiskelijoiden mielessä. Muodostuneen brändi-imagon he tulevat jakamaan läheisiensä ihmisten kanssa palattuaan takaisin kotimaahansa ja näin Jyväskylä on levittänyt autenttisesti kaupunkikuvaa maailmalle opiskelijoiden kokemusten kautta.
Opinnäytetyötä tukemaan järjestettiin viidelle vapaaehtoiselle Jyväskylän ammattikorkeakoulun opiskelijalle yhteinen Microsoft Teams -haastattelu. Haastattelussa käytiin läpi aiheeseen liittyviä teemoja. Haastattelulla pyrittiin saamaan tämänhetkistä tietoa täällä opiskelevista ja mitä mieltä he ovat Jyväskylästä.
Kaupunkibrändi toimii omalla tavallaan keinona houkutella uusia opiskelijoita saapumaan Jyväskylään eri puolilta maailmaa. Opiskelijoiden kokemat asiat ovat osa Jyväskylän kaupungista muodostuvaa brändi-imagoa opiskelijoiden mielessä. Muodostuneen brändi-imagon he tulevat jakamaan läheisiensä ihmisten kanssa palattuaan takaisin kotimaahansa ja näin Jyväskylä on levittänyt autenttisesti kaupunkikuvaa maailmalle opiskelijoiden kokemusten kautta.