Digitaalisen markkinointiviestinnän suunnitelma : Yritys X

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tuottaa Yritys X:lle selkeä ja yrityksen markkinointiresurssit huomioiva digitaalisen markkinointiviestinnän suunnitelma. Toimeksiantajalla ei ollut aiemmin dokumentoitua markkinoinninsuunnitelmaa.

Tämä toiminnallinen opinnäytetyö koostui tietoperustasta ja siihen liittyvästä tuotoksesta. Tietoperustassa käsiteltiin digitaalista markkinointia ja markkinoinnin suunnittelua ammattikirjallisuuden ja verkkoaineiston avulla. Tietoperustan keskeinen asia oli SOSTAC®-suunnittelumalli, jonka pohjalta luotiin työn tuotos eli markkinointiviestinnänsuunnitelma kohdeyritykselle.

Opinnäytetyön tuotos oli tiivis suunnitelma, joka on suunnattu nykyaikaisen markkinoinnin ammattilaisille. Tuotos toteutettiin toimeksiantona Yritys X:lle ja kohdistettiin sen kohdemarkkinoille. Suunnitelmassa käydään läpi lyhyen aikavälin taktisia markkinointitoimenpiteitä ja pidemmän aikavälin strategisten tavoitteiden yhteensovittamista.

The aim of this thesis was to provide Company X with a clear digital marketing communication plan that takes into account the company's marketing resources. The case company did not have a previously documented marketing plan.

This project based study consisted of a knowledge base and related outcome. The knowledge base dealt with digital marketing and marketing planning with the help of professional literature and online material. The key concept of the knowledge base was the SOSTAC® marketing planning model, on the basis of which the outcome of the work, ie the marketing communication plan for the target company, was created.

The outcome of the thesis was a concise plan aimed at modern marketing professionals. The outcome was commissioned by Company X and targeted at its target market. The plan reviews short-term tactical marketing measures and the coordination of longer-term strategic objectives.