Yksilöurheilijan sponsoroinnin merkitys urheilijalle ja yritykselle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää yritysten ja urheilijoiden välistä yhteistyötä. Yritysten ja urheilijoiden välinen yhteistyö on laaja-alaista ja siihen kuuluu eri osa-alueita sekä urheilijoiden että yritysten osalta. Opinnäytetyössä oli tarkoitus selvittää kiteytetysti mitä vaatimuksia yritykset asettavat sponsoroitavalle urheilijalle ja mitä hyötyä yritys ja urheilija saavat yhteistyöltä.

Työn teoreettinen tietoperusta koostui henkilöbrändäyksen sekä sponsoroinnin kulmakivistä. Henkilöbrändäyksestä käytiin läpi henkilöbrändiä käsitteenä, urheilijan henkilöbrändiä ja sen hyödyntämistä eri kanavissa. Sponsoroinnista käytiin läpi sponsorointia käsitteenä ja urheilusponsoroinnin erityispiirteitä, sekä tarkasteltiin sitä, miten yhteistyö urheilijan kanssa eroaa yhteistyöstä sosiaalisen median vaikuttajan kanssa.

Opinnäytetyössä toteutettiin laadullinen selvitys. Tutkimusmenetelmänä oli teemahaastattelu. Haastatteluihin osallistui viisi yritystä, jotka tekevät aktiivisesti yhteistyötä yksilöurheilijoiden kanssa.

Työn teoreettisesta tietoperustasta sekä laadullisesta selvityksestä pystyttiin toteamaan, että urheilijoiden sponsorointi on mennyt eteenpäin vuosien aikana. Perinteinen sponsorointi on jäänyt taakse ja tänä päivänä sponsorointi on yhteistyötä, jossa pyritään edistämään yrityksen sekä urheilijan asemaa eri osa-alueilla.

Johtopäätöksenä voitiin todeta että jos urheilija haluaa viedä urheilu-uraansa eteenpäin, tulee urheilijan panostaa henkilöbrändäykseen. Yritysten tulee puolestaan tehdä strategia urheilusponsoroinnille, jotta mahdollistetaan parhaat mahdolliset tulokset yhteistyölle.