Visuaalisen suunnittelun merkitys ja vaikutus brändin imagoon

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tarkastellaan visuaalisen suunnittelun merkitystä ja vaikutusta brändin imagoon. Tämä on tutkimustyyppinen työ, jonka tutkimusta ohjaa kysymys ”miten KonMari-metodi näkyy skandinaavisten sisustusliikkeiden verkkokauppojen visuaalisessa viestinnässä?”. Tutkimusmenetelmänä sovelletaan benchmarkkauksen-menetelmää.

Opinnäytetyön ensimmäinen tietoperusta käsittelee KonMari-metodia. KonMari-metodi on Marie Kondon kehittämä järjestelymetodi, jonka ydin on saada järjestäjä siivoamaan kotinsa kerralla kuntoon yhden opin pohjalta, ”tuottaako tämä esine minulle iloa”. Tavoitteena on karsia omaisuutta ja järjestellä koti siten, ettei sitä koskaan tarvitse järjestellä uudestaan. Metodissa noudatetaan kuutta sääntöä, joista merkittävin on tavaran arvon ja säilyttämisen tarpeen määrittäminen opilla ”kysy itseltäsi tuottaako se iloa”. Jos tavara ei tuota järjestäjälle iloa, pitää siitä hankkiutua eroon.

Opinnäytetyön toisessa tietoperustassa käsitellään brändi-imagon ja visuaalisen viestinnän keskeisiä käsitteitä ja näiden yhteyksiä toisiinsa. Tämän teoriaosuuden tavoitteena on luoda lukijalle ehyt kokonaisuus keskeisistä käsitteistä, joiden pohjalta voi tutustua työn tutkimuksen johtopäätöksiin. Tässä teoriaosuudessa käydään tarkoin läpi, miten brändi-imago syntyy ja miten visuaalista viestintää voidaan suunnitella.

Opinnäytetyön tutkimuksen tulokset esitetään lukijalle havainnollistavan kaavion avulla, minkä jälkeen työ etenee löydöksiin ja perusteluihin. Tutkimuksen tulosten selvitysten jälkeen käsitellään löydökset eli johtopäätökset. Lopputuloksena työstä voi sisustusalan yrittäjä saada ideoita asiakaskokemuksen kehittämiseen verkkokaupassaan.

This thesis examines the importance of visual design and its impact on brand image. The study focuses on the main research question of the thesis, which is the following: “How does the KonMari method appear in Scandinavian interior design websites?”. The thesis applies benchmarking as its main research method.

The first knowledge base of the thesis deals with the KonMari method. The KonMari method was developed by Marie Kondo. The core of the method is to help organizers go through the objects and items at home in a way that they never have to organize their home again. The most important lesson of this method is to prune the objects with the following question in mind, “does it spark joy”. If the item does not spark joy, it needs to be discarded.

The second knowledge base of the thesis looks into the brand image and visual communication. The terms are specified and as the reader gets a more thorough understanding of both terms, the thesis discusses the connection between the terms. The main goal of this knowledge base is to give the reader a better understanding of the key terms which are discussed in the conclusion. This knowledge base also goes through, how brand images arise and how visual communication can be planned.