Tasapainoilua journalismin ja mainonnan rajoilla : Paikallisjournalismin toimintaperiaatteet kaupunkilehti Lounais-Lapissa

Abstract

Opinnäytetyöni tavoitteena oli tutkia kaupunkilehtien kaksoismarkkinoiden käytännön vaikutuksia lehden journalistisessa toimittajan työssä. Pohdin käytännön kokemuksen kautta lehden juttuihin vaikuttavia tekijöitä ja etsin vastauksia kysymyksiin: Miten mainosmyynti ja lehden journalistinen sisältö vaikuttavat toisiinsa, millä perusteella valitaan lehdessä julkaistavat jutut ja miten kaupunkilehden taloudellinen tulos syntyy?

Kaupunkilehden toimintalogiikka perustuu yksinkertaiseen ansaintalogiikkaan, joka on taloudellisen voiton tekeminen mainostilan myynnillä lehdessä. Saadakseen lisää mainostajia lehden täytyy myös tarjota lukijoille kiinnostavaa sisältöä. Kaksoismarkkina-käsitteellä tarkoitetaan lukijakunnan ja mainostajien välistä kanssakäymistä ja siihen väliin sijoittuvia mainoksenomaisia juttuja.

Hyödynsin kokemuksiani kaupunkilehti Lounais-Lapin avustajana ja kesän 2012 harjoittelijana etsiessäni vastauksia kaupunkilehden journalistiseen toimintaan. Sain enemmän ymmärrystä myös siitä, mitä on lehden teko pienessä toimituksessa ja mitkä tekijät vaikuttavat lehden tekoon.

Tutkimustuloksena selvisi, että kaupunkilehden keskeiseen sisällön tuotantoon kuuluu paikallisten uutisten ja ilmiöiden tiedottaminen. Olennaisena osana kaupunkilehtien toimintaan kuuluvat myös yrittäjät, jotka tuovat mainostuloillaan lehden taloudellisen tuloksen mutta tarjoavat myös journalistiseen sisältöön aiheita. Kaupunkilehden päätoimittaja on vastuussa sisällön journalistisuudesta, ja hänen tehtävänsä on karsia piilomainonta pois. Kaupunkilehti toimii harmaalla alueella, jossa mainostajille luodaan mahdollisuuksia saavuttaa potentiaalinen kohderyhmä tekstin ja mainosten kautta.

The aim of this thesis is to find out the dual-product nature of media and how it influences the work of journalists in newspapers. I also aim to find out through my practical work experience issues that have impact on articles in newspaper and my objective is to answer the following research questions: How are advertisements and newspaper content interconnected with each other? On what basis are the published stories selected? How is economic profit created in a local newspaper?

The business logic of local newspapers is based on a simple revenue model which is to make economic profit by selling advertisement space to advertisers in the newspaper. To get more advertisers, the newspaper has to offer interesting content to its readers. The idea of dual-product nature of media means the interaction between readers and advertisers and the advertisement-like journalistic material in between.

I aim to find out journalistic principles and to name factors which influence the con-tent of a newspaper by using my practical work experience with the local newspaper Lounais-Lappi. I also did my traineeship for this newspaper which increased my understanding of making a newspaper in practice and what the factors influencing the process of making a newspaper are.

Based on this research, it can be suggested that content production of local newspaper includes reporting about local news and phenomena. Self-employed persons are an integral part of the local newspaper’s functions. They bring economic profit to the newspaper by buying advertisement space from the newspaper and also being part of the journalistic content. The editor of the local newspaper is responsible for the journalistic content and his task is to lop off hidden advertising. The local newspaper operates in the grey area where the newspaper creates opportunities to advertisers to achieve potential target group through articles and advertisements.