Taustatarkastelu- ja asiakaslähtöinen tunnuksensuunnitteluprosessi Lehto ry:lle

Abstract

Opinnäytetyö on tehty Lehto – Suomen luonnonuskontojen yhdistys ry:n tilauksesta. Sen päämääränä on uudistaa tai uudelleen suunnitella yhdistyksen tunnus. Suunnittelutyö tehdään asiakaslähtöisesti, nojautuen taustatarkastelun käytännöllisistä ja teoreettisista metodeista saatuihin ideoihin. Teoriaosuudessa esitellään symbolien ja liikemerkkien historiaa, asiantuntijan suunnitteluohjeita sekä maailma josta Lehto ry:n tunnus tulee. Lisäinformaatiota tunnuksen symbo-liikan suunnittelulle haetaan niin kutsun Elämän puun myytistä, sen vanhoista ja nykypäivän representaatioista. Käytännöllisempiä suuntaviivoja uuden tunnuksen olomuodolle antavat asiakkaalle räätälöidyn mielipidekyselyn ja –keskustelufoorumin kautta saadut mielipiteet. Toiminnallisessa osuudessa esitellään kerätystä aineistosta inspiraationsa saanutta tunnuksensuunnitteluprosessia, jossa Lehto ry, sen hallitus ja jäsenet ovat olleet alusta loppuun asti mukana kommentoimassa ja ideoimassa. Teemaksi nostetaan yhteistyö asiakkaan kanssa ja sen vaikutus suunnittelijan työhön. Lopuksi arvioidaan valmistuneita tunnuksia käytettyjen metodien valossa. Opinnäytetyön lopputuloksena, uusien tunnusvaihtoehtojen lisäksi, se esittelee ja arvioi nipun erilaisia mahdollisuuksia lähestyä tunnusta ja sen suunnittelua. Symbolien historian sekä esimerkinomaisen Elämän puu -myytin avaaminen tuo humaanin näkökulman viestinnän kentälle merkkien ja teemojen käytön taustasta. Mielipidekysely ja –foorumi havainnollistavat käytännöllisen tavan olla yhteydessä asiakkaaseen, jonka lisäksi kollektiivinen tapa tehdä suunnittelupäätöksiä Facebookin keskusteluryhmän kautta osoittautuu positiivi-sesti toimivaksi graafisen suunnittelun metodiksi.

This thesis has been made for Lehto – Finnish Nature Religions Organisation and It’s goal is to redesign the association’s logo. The design work is clientled and it is based on the ideas drawn from the practical and theoretical methods of background research. The theory section includes some history of symbols and brand marks, along with professional designing instructions and presentation of the visual world from where Lehto’s logo is coming from. Additional information for the design of the symbolism of the new logo is being taken from the myths of the so-called Tree of Life, from it’s old and new representa-tions, Opinions, that have been obtained from a survey and a discussion forum made for the members of Lehto, give more practical guidelines for shaping the form of the logo. The actual design process of the logo is presented in the functional section of the thesis. The process, in which Lehto’s board and members have come along commenting and giving ideas, has got it’s inspiration from the collected materials. The underlining theme is collaboration with the client and how it effects the designer’s work. In the end the final logos get their evaluation in the light of the used methods. In addition to the new logos, the outcome of the thesis is presenting and evaluating different approaches to experiencing a logo and designing it. Opening the history of symbols and the Tree of life –myth as an example brings a humane perspective in the field of com-munication by telling something about the usage of signs and themes. The survey and discussion forum show a practical way to be in contact with the client. Additionally the collective way to make design decisions through a Facebook group proved to be a positively working method of graphical design.