Harrastus työn sisällä : kuinka Rakennusliiton toimitsijat saatiin tuottamaan sisältöä sosiaaliseen mediaan

Abstract

Tässä opinnäytetyössä kehitettiin ammattiliiton sosiaalisen median viestintää. Tavoitteena oli saada Rakennusliiton toimitsijat – liiton työntekijät, jotka tekevät edunvalvontatyötä rakennusalan työpaikoilla – tuottamaan työmailta kuvia ja muuta sisältöä liiton sosiaalisen median kanaville.

Kehittämistyötä lähestyttiin tekemällä toimitsijoille kyselytutkimus ja teemahaastatteluja, joilla kartoitettiin heidän ajatuksiaan sosiaalisen median sisällöistä sekä kiinnostustaan ja osaamistaan tuottaa niitä. Tuloksena saatiin monipuolisia näkemyksiä sosiaalisen median viestinnästä ja kerättiin usean kiinnostuneen toimitsijan joukko tuottamaan sisältöjä.

Vastausten ja keskustelujen perusteella kehittämistyö jakautui kahteen osaan: 1) Rakennusliiton valtakunnallisten sosiaalisen median kanavien sisältöjen saaminen toimitsijoilta ja 2) alueellisten Facebook-sivujen toiminnan kehittäminen. Nämä tavoitteet pyrittiin saavuttamaan järjestämällä kaksi koulutusta ja tekemällä kevyt sosiaalisen median opas, joiden avulla toimitsijat voivat alkaa tuottaa sisältöjä erityisesti Facebookiin ja Instagramiin.

Työn avulla saatiin luotua Rakennusliiton sosiaalisen median viestintään uusia toimintatapoja sekä kannustettua toimitsijoita tuottamaan sisältöjä rakennustyömailta. Näin lisättiin ja lisätään Rakennusliiton sosiaalisen median viestinnän tavoittavuutta sekä tuodaan toimitsijoiden tekemää edunvalvontatyötä näkyvämmäksi.