Sosiaalisen median markkinointistrategia uudelle kasvua tavoittelevalle vastuulliselle vaatebrändille : case: Revoel Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli toteuttaa uudelle vastuulliselle kasvua tavoittavalle vaatetusalan yritykselle markkinointistrategia. Työ toteutettiin opinnäytetyön tekijän omalle yritykselle Revoelille. Työn tavoitteena oli löytää keinoja, joilla aloitteleva pieni vaatetusalan yritys voi sosiaalisen median avulla markkinoida itseään tuloksellisesti ja edullisesti sekä näin lisätä brändin tunnettuutta ja arvostusta uusien ja nykyisten asiakkaiden parissa.

Opinnäytetyö on toteutettu toiminnallisena kehittämistyönä, jonka tarkoitus on pyrkiä ongelman ymmärtämiseen ja ratkaisemiseen. Tutkimusongelmaa lähestytään mahdollisimman monesta eri näkökulmasta, jotta saavutetaan mahdollisimman laaja kokonaiskuva aiheesta. Työn lähteinä on käytetty pääsääntöisesti uusimpaa kirjallisuutta, verkkolähteitä ja artikkeleita.

Tutkimusmenetelmänä käytetään kilpailija-analyysiä, jonka avulla selvitetään, miten muut kilpailevat vaatetusalan yritykset käyttäytyvät omissa sosiaalisen median kanavissaan ja mitkä julkaisut lisäävät sitoutuneisuutta seuraajissa. Opinnäytetyötä tehtäessä tarkoituksena on myös oppia aiheesta lisää ja sen avulla kehittyä sekä ymmärtää sosiaalisen median markkinoinnin kokonaiskuvaa.

Lopuksi työssä esitetään Revoelin markkinointistrategia, jossa käydään tarkemmin läpi kilpailija-analyysin pohjalta syntyneitä kehitysideoita. Markkinointistategian tuloksena yrittäjät saivat uusia näkökulmia sekä uutta tietoa sosiaalisen median markkinoinnin kehittämiseen. Näitä keinoja he pystyvät tulevaisuudessa käyttämään.

The aim of this thesis was to implement a marketing strategy for a new sustainable clothing brand. The work was carried out for the thesis author’s own company Revoel. The aim of the work was to find ways in which a small clothing company can use social media to market themselves effectively and cheaply and, in this way, increase the brand awareness and appreciation among new and existing customers.

The thesis has been implemented as a functional development work in which purpose is to aim to understand and solve the problem. The research problem is approached from as many different perspectives as possible in order to achieve the widest possible overall picture of the topic. As material for the theoretical background, the research used primarily literature, online sources, and articles.

The research method used is benchmarking which is used to investigate how other clothing company competitors behave in their own social media platforms and which posts increase commitment in the followers. The purpose of doing the thesis is also to learn more about the topic and use it to develop and understand the overall picture of social media marketing.

Finally, the thesis presents Revoel’s marketing strategy, which reviews in more detail the development ideas generated based on the benchmarking analysis. As a result of the marketing strategy, entrepreneurs gained new perspectives and new information for the development of social media marketing. They will be able to use these skills in the future.