Lapin elokuvamatkailun edistäminen matkailun kantokyvyn rajoissa

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee elokuvamatkailua ja sen vaikutuksia matkakohteen ekologiseen, taloudelliseen ja sosiokulttuuriseen kantokykyyn. Opinnäytetyöprosessin aikana perehdyttiin elokuvamatkailun ja matkailun kantokyvyn lisäksi elokuvatuotannon vaikutuksiin matkakohteelle sekä elokuvan luoman mielikuvan ja elokuvamatkailun markkinoinnin näkökulmiin.

Opinnäytetyö toteutettiin laadullisena tutkimuksena, jonka näkökulmasta myös kerätty aineisto käsiteltiin. Työn tietoperustan muodostivat jo olemassa olevan tutkimustiedon ja verkkoaineistojen analysointi. Tutkimuksellisina menetelminä käytettiin puolistrukturoituja asiantuntijahaastatteluja ja kehittämismenetelmänä SWOT-analyysia.

Opinnäytetyön tavoitteena oli perehtyä kansainvälisen elokuvamatkailun vaikutuksiin matkakohteen kantokykyyn ja verrata saatua tietoa sekä asiantuntijahaastattelujen että jo olemassa olevan aineiston kautta kerättyyn tietoon Lapin elokuvamatkailusta. Saatujen tulosten pohjalta tutustuttiin SWOT-analyysin avulla Lapin elokuvamatkailun vahvuuksiin, mahdollisuuksiin, heikkouksiin ja uhkiin. Tavoitteena oli koota sekä toimeksiantajaa että elokuvatuotantoja, alueorganisaatioita, matkailuyrityksiä ja muita sidosryhmiä hyödyttävä tietoperusta Lapin elokuvamatkailun kehittämiseksi.

Opinnäytetyön kehittämistehtävä oli saatujen tulosten pohjalta luoda ohjeistus Lapin elokuvamatkailun kannattavaan ja matkailun kantokyvyn osa-alueet huomioivaan kehittämiseen. Menetelmien ja aineiston analyysin avulla saadut tulokset osoittivat, että Lapilla on suuri potentiaali kehittyä sekä elokuvatuotanto- että matkailukohteena, mutta kuitenkin matkailun kantokyvyn rajoissa.