Menestyvän visailuformaatin kehitysvaiheet ideasta televisiolevitykseen

Abstract

Opinnäytetyöni tavoitteena oli selventää uusien visailuformaattien luomisprosessin kulkua aina ideointivaiheesta televisiolevitykseen asti. Työni antaa ohjeita uusien formaattien luojille niin ideoinnista, pilotoinnista, paketoinnista kuin markkinoinnistakin. Tavoitteenani oli, että tutkielmani kautta voisin auttaa alan uusia tekijöitä luomaan yhä paremmin toimivia ja menestyviä visailuformaatteja.

Pelkällä hyvällä idealla ei vielä pärjää formaattimarkkinoilla. Sen takia tarvitaan suunnitelma uuden idean toteutukselle sekä markkinointiin että levitykseen. Tutkielmastani löytyy ohjeita ja vinkkejä siihen, kuinka ideasta saadaan aikaan valmis ohjelmaformaatti ja kuinka potentiaalisia formaattiostajaehdokkaita kannattaa lähestyä uuden formaatti-idean kanssa.

Tutkimukseni avuksi valitsin niin kirjallista tietoa, haastattelujen kautta kerättyä informaatiota kuin omia kokemuksiakin. Omakohtaisena formaatinluomiskokemuksena käytän Oulun seudun ammattikorkeakoulun opinnäytetyönä tekemääni visailuohjelmaideaa, joka kantaa nimeä Kuka tietää. Tutkielmassani myös vertailen kirjatietoutta ja omakohtaisia kokemuksia toisiinsa, jotta nähtäisiin kuinka eri formaattien luomistapaukset eroavat toisistaan.

Tutkielmani antaa yksityisen tekijän/ pienen yrityksen näkökulman formaatin-luontiin ja -markkinointiin. Sen tarkoitus ei siis ole kertoa, kuinka suuret tuotantoyhtiöt ja televisiokanavat luovat uusia menestyviä formaatteja. Tutkielmani osoittaa sen, että myös pienemmällä budjetilla ja työryhmällä toimivat uudet ideoijat pystyvät luomaan toimivia ja kiinnostavia visailuformaatteja, jotka toivottavasti jäävät myös televisiohistoriaan.

The main goal of my thesis is to clarify the creative process of new game show formats all the way from idea to television distribution. It gives guidelines for new format creators about ideation, program piloting, format packing and mar-keting. My goal was to help new format makers to create better working and more successful game show formats.

A good idea is not enough to succeed in format markets. That is why you will need an execution plan for the idea, marketing and distribution. In my thesis you can find guidelines and tips about how to make an idea in to a complete program format and how to approach potential format buyers with your idea.

To support my thesis I chose literature, interviews and my own experiences as well. I use my production part of the thesis as a subjective experience of format development. My game show production is called Who Knows (Kuka tietää) and it is made as a student production in Oulu University of Applied Sciences. I am going to compare my production experiences with information from other sources to see how all format creation cases differ from each other.

My thesis shows an independent entrepreneurs / small businesses point of view about format developing and marketing. So this thesis is not about how large production companies create new successful formats. My thesis indicates that even productions with low budgets and small production crews can create well functioning and interesting game show formats which will hopefully grant them a place as part of television history.