Markkinatutkimus Nexi-Tuote oy:lle

Abstract

Opinnäytetyöni tavoitteena oli tehdä markkinatutkimus telttasaunoja valmistavalle Nexi-Tuote oy:lle. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, ovatko karavaanarit potentiaalinen uusi kohderyhmä ja samalla pyrittiin kartoittamaan heidän tämän hetkistä tuotteen tuntemista. Tutkimuksessa pyrittiin saamaan selville karavaanareiden ostopäätökseen vaikuttavia tekijöitä ja olisiko tuote sellainen, jota he voisivat hyödyntää matkailussaan. Tarkoituksena oli siis antaa yritykselle tietoa uudesta kohderyhmästä ja mahdollisista kohderyhmän tarpeita täydentävistä kehitysideoista.

Tutkimusmenetelmäksi valitsin kvantitatiivisen menetelmän käyttäen survey-kyselyä. Koska kohderyhmän saavuttaminen yksin on hankalaa, saimme yhteistyökumppaniksi SF-Caravan ry:n, jonka avulla kysely saatiin osoitettua oikealle kohderyhmälle. Kyseinen liitto toimii leirintämatkailijoiden ja heidän muodostamien yhdistysten valtakunnallisena edunvalvojana. Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys muodostuu tuotteen markkinoinnista ja ostopäätökseen vaikuttavista tekijöistä sekä ostoprosessista.

Tutkimustuloksista käy ilmi, ettei telttasauna ole tuotteena tuttu kovin monelle karavaanarille. Osalla kuitenkin on joitakin kokemuksia tuotteesta ja pieni osa vastaajista kertoo omistavansa jo telttasaunan. Telttasauna jakoi mielipiteitä vastaajien kesken, vaikka osa vastaajista uskoi sen mukana kuljettamisen olevan haasteellista. Parhaimmillaan telttasaunan uskottiin olevan esimerkiksi kalastusreissuilla, tai yleisesti luonnossa leiriydyttäessä.

The meaning of this thesis was to do a market research for Nexi-Tuote Inc. which produces tent saunas. The purpose was also to research are the caravaner the potential new target group and at the same time was also to research the conspicuousness of the product. The aim was to survey the factors which concern the caravaners decisions to buy a product and can they capitalize on the product on their journeys. The meaning was to give the information about the new development ideas and new costumer group for the company.

The research method that was decided to use was quantitative research using the survey-inquiry. Because the target group was difficult to reach, we got the cooperation partner, the association called SF-Caravan who helped us to direct the inquiry to correct target group. The association is formed by campers and their associations as a national trustee. The theoretical context of this thesis includes product marketing and the causes which affects to purchasing decisions, as well as factors affecting to buying process.

The results of this research indicate that the tent sauna is not familiar product for the caravans. Some of them have experiences with the product and a small part of answerers said that they already have a tent sauna. Tent sauna is not considered very interesting; because it is accompanied by the transport was considered challenging. At best, a tent sauna was thought to be such as fishing trips or when people are camping in the nature.