Markkinointiviestinnän kehittämissuunnitelma : avoin wlan-verkko ja Kohistin-portaali

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda markkinointiviestintäsuunnitelma Kuopion keskustan alueelle suunnitteilla olleeseen avoimeen langattomaan verkkoon ja siihen kytkettyyn web-portaaliin liittyen.

Alun perin työn oli tarkoitus valmistua toimeksiantajalle käynnissä olleeseen projektiin liittyen. Projektin aikatauluun liittyneiden muutosten vuoksi toimeksiantoa ei kuitenkaan voitu suorittaa loppuun. Tässä opinnäytetyössä on kuitenkin hyödynnetty materiaalia, jota toimeksiannon yhteydessä oli ehditty hankkia. Tarkan budjetin ja resursoinnin määrittelyn puuttumisen vuoksi tästä opinnäytetyöstä tuli lopulta markkinointiviestinnän kehittämissuunnitelma.

Teoriaosuus käsittelee markkinointiviestinnän perusteita, markkinointiviestintäsuunnitelman laatimista sekä sosiaalisen median hyödyntämistä myös business-to-business- markkinoinnissa.

Teorian pohjalta on toteutettu teemahaastattelu kolmelle projektissa mukana olleelle pilottiyrityksen edustajalle. Tätä haastatteluaineistoa on käytetty apuna, kun on pyritty määrittelemään tämän projektin tarkoituksiin parhaiten sopivat markkinointiviestinnän keinot ja lähestymistavat.

Projektin lopputuloksena syntyi käytännönläheinen ja muihinkin projekteihin hyödynnettävissä oleva markkinointiviestinnän kehittämissuunnitelma, jossa on otettu huomioon sosiaalisen median hyödyntäminen myös business-to-business- markkinoinnissa.

The purpose of this thesis was to create a practical marketing communications plan to Image World Ltd. The plan was connected to a project whose goal was to launch an open wireless local area network (wlan) and a web-portal to Kuopio.

Originally there as a client organisation commissioning this thesis. Because the whole project was all the time behind the schedule and other difficulties occured, this thesis was completed without the client.

The theory part of this thesis deals with the basics of marketing, drawing up a marketing communications plan and how to make the most of social media also in business-to-business- marketing.

A theme interview was done to three representatives of the pilot companies based on the theory part. The best marketing communications ways were defined with the help of the theory of marketing and the interviews.

The project’s final result was a practical marketing communications development plan, which can easily be adopted in other projects. This marketing communications plan takes into account social media also in b-to-b- marketing.