TAPAHTUMAMARKKINOINNIN KEHITTÄMISSUUNNITELMA JYRKKÄ ROCK FESTIVALILLE

Abstract

Nykyään Suomessa järjestetään kesäisin suuri määrä eri festivaaleja. Pienemmät festivaalit, kuten Jyrkkä Rock Festival, saattavat jäädä suurempien tapahtumien alle. Pienemmällä budjetilla markkinoivan festivaalin täytyy tällöin käyttää markkinoinnissaan hyväksi valtavirrasta poikkeavia keinoja. Opinnäytetyön aihe syntyi toimeksiantajan tarpeesta. Opinnäytetyön tekeminen oli tärkeää, koska toimeksiantajalla ei ollut valmista markkinointisuunnitelmaa. Markkinointisuunnitelma on toteutettu vetoketjumallilla, jossa teoriaa ja käytäntöön soveltamista on yhdistelty. Teoriaosuuteen on koottu markkinoinnin perusteita sekä kohderyhmän rajauksen perusteita. Markkinointiviestinnän teoriaosuuden ytimenä toimivat sissi- ja viraalimarkkinointi, mutta myös sosiaalisessa mediassa mainostamista on korostettu. Opinnäytetyön päättää markkinoinnin konkreettinen aikataulutus kuukausitasolla ja budjetoinnin suunnittelu. Työstä voi olla hyötyä myös muille, kuin toimeksiantajalle soveltamalla annettuja ideoita omaa toimintaa kohtaan. Jatkotyönä aiheesta voisi tehdä tutkimuksen, jossa selvitetään, kuinka suuri hyöty markkinointisuunnitelmasta oli Jyrkkä Rock Festivalille.

Modern day Finland has a wide range of music festivals during the summers. Smaller festivals like Jyrkkä Rock Festival are in danger to be overshadowed by the bigger events. Therefore a festival with a small marketing budget has to use unorthodox methods to be seen and heard. The subject for the thesis is based on the needs of the commissioner. The importance of the thesis is based on the lack of previous plan for marketing. The structure of the thesis is overlapping, where the theories and the implementations overlap. The knowledge basis includes basics of marketing and segmentation. The core for marketing communications is based on guerilla- and viral marketing. Social media communications have also been emphasized. The conclusion of the thesis is a concrete timetable for monthly marketing actions, and a basis for marketing budget, when planning an event like Jyrkkä Rock Festival. The thesis can be of use as well for other festival-planners. The ideas mentioned can be correspondingly implemented by other festivals. A study about how the marketing plan benefitted Jyrkkä Rock Festival could be done as a follow-up study.