Kemi-Tornion ammattikorkeakoulun hakumarkkinoinnin trenditutkimus 2000-2009

Abstract

Kemi-Tornion ammattikorkeakoulussa on tehty vuosina 2000-2009 kevään yhteishaun pääsykokeiden yhteydessä hakumarkkinointikyselyitä, joita ei ole missään vaiheessa verrattu toisiinsa. Opinnäytetyön tarkoituksena oli etsiä vuosien 2000-2009 hakumarkkinointikyselyistä trendiä tai trendejä. Hakumarkkinointikyselyiden lisäksi työssä tutustuttiin erilaisiin indekseihin, joiden avulla markkinoinnin onnistumista ja tavoittavuutta voitaisiin mitata.

Opinnäytetyössä haluttiin selvittää suosituimmat tiedonsaantikanavat, joiden kautta hakijat saivat tietoa Kemi-Tornion ammattikorkeakoulusta. Opinnäytetyön teoriaan sisällytettiin lyhyesti markkinointi ja markkinointitutkimus. Hakumarkkinointikyselyjen sisällöt tutkittiin vertaamalla niiden muutoksia ja analysoimalla tarkemmin poikkeavia vuosia tiedonsaantikanavien osalta.

Opinnäytetyön aineistona toimi Kemi-Tornion ammattikorkeakoulun viestintä- ja markkinointiopalveluiden keräämä materiaali keväiden 2000-2009 välillä toteutetuista hakumarkkinointikyselyistä. Tutkimusmateriaali käytiin lävitse, jonka jälkeen kokosin yhteenvetona keskeisimmät tiedonsaantikanavat Kemi-Tornion ammattikorkeakoulun markkinoinnista.

Kemi-Tornion ammattikorkeakoulun hakumarkkinointikyselyistä saatu materiaali oli runsasta, mutta valitettavaa on se, etteivät kyselyyn olleet vastanneet kaikki alun perin ammattikorkeakouluun hakeneet. Tiedonsaantikanavien merkitys vaihteli suhteellisen vähän vuodesta toiseen, ja itsenäisen tiedonhaun merkitys on enemmän korostunut 2000-luvun alusta vuoteen 2009.

Kemi-Tornio University of Applied Sciences has made applicant marketing survey along with the entrance examinations in 2000-2009. These marketing surveys have not been compared with each other. This study deals with the common denominators according to the marketing surveys made in 2000-2009. The marketing surveys have had various indicators which could measure the success and alignment of marketing.

The study tried to find out denominators for applicants that chose to apply to Kemi-Tornio University of Applied Sciences. The study includes theories of marketing, marketing survey and the analysis of those in various Universities of Applied Sciences. The results of the marketing surveys were studied by making a summary of the primary results and targets, and analyzing the years that had exceptional denominators.

The material for the study was gathered in Kemi-Tornio University of Applied Sciences in the department of Communications and Marketing services during 2000-2009 from the marketing surveys received in that timeline. The material was analyzed, the results were gathered and the summary was made based on the main information sources of marketing surveys of students who applied to Kemi-Tornio University of Applied Sciences.

The marketing survey material of Kemi-Tornio University of Applied Sciences was plentiful but unfortunately, everyone who applied had not filled in the marketing survey. The meaning of the information channels changed a bit during all these years but independent search for information increased from the beginning of 2000 till 2009.